илями!
Місце участнікаПрізПріз вручається по ітогамКолічество прізовБюджет BTL за рік, рублей1Турістіческая путівка на двох чоловік. Путівка - в будь-яке місце земної кулі, що знаходиться від Новосибірська на половинному відстані набраних безаварійних кілометров.года1 за год200 0002-6Автомобіль ВАЗ - 21053года5 за год145 000 х 5=725 0007-16Бесплатний переліт на суму до 8000 рублейкаждого месяца8 за месяц8 000 х 8 х 12 місяців=960 000Ітого1 685000
Сукупний бюджет рекламної кампанії представлено таблиці 6.
Таким чином, в ході розробки рекламної кампанії було запропоновано модернізувати сайт компанії, використовувати банерну рекламу, рекламу в каталогах, впровадити подарункові сертифікати, провести акції «Вдаримо по кілометрам» і «Премія за лояльність». Запропоновані заходи приблизно повинні підвищити відвідуваність сайту компанії ВАТ Трансаеро і підвищити доходи компанії на 25%.
Таблиця 6 Бюджет рекламної кампанії
КампаніяСутьГодовой бюджет, тисяч рублей1. Дизайн сайтаPR + директ-маркетінг202. Реклама в каталогахPR203. Банерна рекламаPOS-матеріали85,64. Подарункові сертіфікатиСтімулірованіе сбита2154. Акція «Вдаримо по кілометрам милями!» Стимулювання сбита16855. Премія за лояльностьСтімулірованіе сбита170Всего2195,6
. Календарний графік основних заходів рекламної кампанії із зазначенням термінів проведення та відповідальних осіб.
Таблиця 7 Календарний графік проведення рекламної кампанії
КампаніяОтветственное ліцоСрокі ісполненія1. Дизайн сайтаПрограмміст04.07.2012-06.07.20122. Реклама в каталогахНачальнік відділу реклами06.07.2012- 06.01.20133. Банерна рекламаНачальнік відділу реклами06.07.2012-20.07.20124. Подарункові сертифікати, ізготовленіеНачальнік відділу реклами, начальник відділу маркетінга07.07.2012-14.07.20124. Вдаримо по кілометрам милями! Начальник відділу реклами, начальник відділу маркетінга15.07.2012-15.07.20135. Премія за лояльностьНачальнік відділу реклами, начальник відділу маркетінга15.07.2012-15.07.2013
ВИСНОВОК
Рекламна кампанія - це комплекс взаємопов'язаних, скоординованих дій, що розробляються для досягнення стратегічних цілей і вирішення проблем підприємства, і є результатом загального рекламного плану для різних, але пов'язаних один з одним рекламних звернень, розміщених в різних ЗМІ в протягом певного періоду часу.
Визначення цілей реклами є непростим завданням, оскільки реклама покликана вирішувати не одну, а цілу систему завдань, в тому числі стратегічних. Визначення цілей реклами залежить від ряду факторів:
- від ролі реклами в системі маркетингових комунікацій;
- від етапу життєвого циклу товару і самої компанії;
- від наявності товарів-конкурентів або товарів-субститутів;
- від обраної маркетингової стратегії компанії по відношенню до споживачів та інших, менш значущих чинників.
Спеціально сформований рекламне підрозділ ВАТ «Трансаеро» здійснює сьогодні агресивну рекламну політику компанії, постійно вишукуючи найбільш ефективно працюючі рекламні простору в газетах, журналах, використовує зовнішню рекламу, радіо і телебачення.
Велика увага приділяється рекламі іміджу: розроблені витончений і лаконічний фірмовий стиль, прапори, логотипи. Видаються на високому поліграфічному рівні каталоги туристського продукту, активно використовуються методи оперативного рекламного супроводу окремих турів.
Продумана рекламна політика, значні кошти, що витрачаються на неї, приносять позитивний ефект - число рейсів фірми постійно збільшується. Послуги відрізняються оригінальністю і високим рівнем обслуговування. Керівництво фірми уважно стежить за досить непостійним попитом на послуги, ретельно вибирає для своїх клієнтів авіатранспортні засоби, організовує харчування, цікаві екскурсії.
Таким чином, в результаті проведення рекламної кампанії вдасться зменшити збиток підприємства на 3362,76 млн.руб.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
Правові акти Російської Федерації
. Федеральний закон від 13 березня 2006 р N 38-ФЗ «Про рекламу»
. Алексєєв А. Премія за лояльність//Експерт.- 2009. - №4.
. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг.- М .: Економіка, 2011.
. Бернетт Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації інтегрований підхід.- СПб, 2012.
. Борисовський Ю., Сьоміна Н., Соболєв С. Структура BTL//Індустрія реклами.- 2008. № 11.
. Панкра...
