особливості продукції і ринку;
визначення об'єктів реклами і сегментів ринку, на яких необхідно рекламувати продукцію;
розробка та подання на затвердження річних планів просування продукції, а також планів проведення рекламних кампаній;
організація участі підприємства у всеросійських і регіональних галузевих виставках, ярмарках, виставках-продажах. Підготовка необхідних документів і матеріалів. Організація виставок на підприємстві. Робота на виставках;
організація робіт щодо формування і підтримання фірмового стилю підприємства;
організація рекламної кампанії і заходів щодо стимулювання збуту;
здійснення прямої поштової реклами (планових і разових розсилань листів, посилок з інформаційними матеріалами);
оснащення дилерів, представників підприємства, що прямують у відрядження, на виставки, ярмарки, виставки-продажі рекламними проспектами та іншою рекламною продукцією;
організація навчання торгового персоналу;
підготовка та укладення договорів зі сторонніми організаціями для проведення ними рекламної кампанії, спеціальних заходів чи інших видів маркетингової комунікаційної діяльності;
складання бюджету на організацію просування продукції, та здійснення контролю за її дотриманням;
аналіз ефективності комунікаційної політики підприємства, її вплив на збут продукції, інформованості споживача про продукцію підприємства і т.д.;
складання звітності по здійсненню рекламних заходів, заходів щодо стимулювання збуту, паблік рілейшнз і особистих продажів.
Безумовно, для того щоб система просування продукції функціонувала ефективно, необхідні співробітники, що мають високу кваліфікацію і володіють креативним мисленням.
Пріоритетним напрямком діяльності групи управління просуванням продукції може з'явитися реалізація маркетингових інструментів в Інтернеті. Це узгоджується і з світовою практикою. Поява і розвиток Інтернету додало цілий ряд інструментів, чия функція полягає у досягненні мети просування товарів, а також декілька додаткових завдань, пов'язаних з використанням Мережі - до них відносяться створення і просування власного web-сайту і формування власного унікального іміджу в Інтернеті.
ООО «Сотранс-Трейд» має свій web сайт. Однак необхідно зробити деякі рекомендації. По-перше, необхідно здійснювати регулярне оновлення інформації на сайті (дата останнього оновлення сайту 17 червня 2013). Також дуже важливо налагодити підтримку зворотного зв'язку, тобто необхідно створити можливість для клієнта оперативно зв'язатися по електронній пошті, і, головне, негайно відреагувати на його запит.
Для ТОВ «Сотранс-Трейд» з метою залучення користувачів на свій web-сайт бажано здійснювати зовнішню рекламу в Інтернеті у вигляді банерів, текстових блоків та інших носіїв, що розміщуються на популярних і тематичних web-сайтах або розсилати по електронній пошті. Також це може бути реклама з використанням пошукових систем, каталогів, конференцій, списків розсилки і дощок оголошень.
Інтернет володіє величезним потенціалом для проведення заходів паблік рілейшнз. Це можуть бути публікації матеріалів на web-сайті компанії, публікації матеріалів і новин в Інтернет-ЗМІ, на спеціалізованих і тематичних сайтах, проведення маркетингових заходів з їх активним висвітленням в Інтернеті, участь у web-конференціях, спонсорство.
Наприклад, згадка підприємства або її продукції в Інтернет-ЗМІ, обговорення в web-конференціях - все це створює незалежний від самої організації фон, який може бути як позитивним, так і негативним.
І цим фоном необхідно управляти: якщо не активно (сюди відноситься проведення власних PR-заходів для досягнення поставлених цілей), то хоча б щодня проводити моніторинг Мережі і в разі необхідності своєчасно вживати дії. Крім того, взаємодія зі ЗМІ можна здійснювати за допомогою розсилання прес-релізів, створення на web-сайті спеціального розділу «для преси», написання замовних статей.
Основною метою використання Інтернету для ТОВ «Сотранс-Трейд» є, насамперед, підтримка існуючого бізнесу. Це налагодження більш тісної взаємодії між співробітниками і підрозділами підприємства. Це побудова мережі Екстранет, що включає партнерів компанії, наприклад, її постачальників і замовників, для більш ефективного обміну комерційної, маркетингової та сервісної інформацією. Це може бути організація корпоративного порталу в Інтернеті, призначеного для найширшої аудиторії і інтегруючого в собі весь комплекс маркетингових і торгових комунікацій. Моделі підтримки існуючого бізнесу можуть включати в себе технології електро...
