алежну їй частку ринку, необхідно постійно оновлювати свою продукцію. Для цього потрібно вести безперервний пошук ідей нового товару. При цьому потік ідей повинен бути достатньо великим, щоб дозволити вибрати кілька перспективних пропозицій. Результати опитування менеджерів науково-дослідних відділів показують, що з кожних 100 нових ідей 39 включаються в технологічний процес, 17 доходить до його завершальних етапів, 8 нових товарів потрапляють на ринок і лише одному вдається його завоювати. Причин невдач нового товару багато, але майже всі вони пов'язані з маркетинговими дослідженнями на етапах розробки нового продукту.
Через стрімких змін у світі стратегія, яка ще вчора була найкращою, здатна стати сьогодні чи не згубною. Компанії борються за виживання в умовах змінюються цінностей і орієнтирів споживачів, млявою світової економіки, зростання некомерційного маркетингу, буму інформаційних технологій, включаючи Internet, прискорення процесів глобалізації ринків, включаючи посилення міжнародної конкуренції, наявності інших економічних, політичних і соціальних змін. Ці труднощі посилюються вимогами до компаній вести свої справи з підвищенням рівня соціально-етичної відповідальності. Взяті разом, всі ці зміни призводять до появи нових сфер застосування маркетингу і перегляду старих концепцій маркетингу, адаптування їх до сучасних умов. І хоча успіх у бізнесі складається з безлічі факторів, все процвітаючі нині компанії відрізняються однією спільною рисою - абсолютної орієнтацією на споживача і всебічним застосуванням маркетингових стратегій. Сучасний маркетинг спрямований на залучення нових клієнтів, за рахунок надання їм вищої споживчої цінності, а також на утримання наявних клієнтів за допомогою повного задоволення їхніх потреб. Умілий маркетинг необхідний для досягнення успіху будь-якої компанії, великий або маленькою, комерційної або некомерційної, національної чи міжнародної.
Список літератури
.Васільев Г.А., Гайдаєнко Т.А. Маркетинг. М., 2009.
2.Гейлер Г.В. Асортиментна політика на ринку товарів народного споживання raquo ;, КЕкН., 2009.
.Голубков Г.Л. Маркетингові дослідження: теорія, практика, методологія.- М: Изд-во Финпресс raquo ;. 2009.-с.328.
.Дельян, А. Стимулювання збуту і реклама на місці продажу/А. Дельян, - М .: Прогрес, +2004, - 294 с
.Коновалова Т.Ю. Асортимент і якість, М., 2009 - с.205.
.Котлер Ф. Основи маркетингу. М.: Прогрес, +2010, - с.129.
.Крилов, І.В. Маркетинг/І.В. Крилов, - М .: Центр, 2008, - 495 с
.Медузов В.С. Асортимент і якість виробленої продукції raquo ;, Омськ: Книголюб raquo ;, 2008.
9.Нікішкін В.В., Гурова І.В. Роль маркетингових досліджень у розробці стратегії виведення нового продукту на ринок.
Маркетинг в Росії і за кордоном. №4, 2010.- с.278.
10.Панкратов Ф.Г., Серьогіна Т.К. Комерційна діяльність. Підручник. М., 2009.
11.Офіціальний сайт компанії Colgate-Palmolive в Росії [електронний ресурс].- Про компанію. Режим доступу: http://colgate - Загл. з екрану.
.Большой Енциклопедія [електронний ресурс] Режим доступу http://ngpedia/ - Загл. З екрана
