паки виділяються. Дане рекламне звернення було випущено в кількості 500 штук, на виготовлення було затрачено140 грн.
Також планується випускати рекламні листівки з молодіжних та дитячих турам, ці листівки будуть виготовлені на чорно-білому папері в кількості 1000штук це буде коштувати 250 грн. (по 4 коп.за штуку). Ці рекламні листівки будуть поширюватися серед шкіл міста.
Планується випустити рекламне оголошення Молодіжні тури з кишенею для візитних карток, яке буде вивішено на першому поверсі на дошці оголошень при виході з нашого офісної будівлі. Планується виготовити для цього заходу 200 візитних карток за ціною 0,4 грн. за штуку, тобто 40 гривень.
Загальна сума витрат на розробку рекламного звернення складе +1230 гривень.
) Планується також розробити другий Інтернет - сторінку, яка буде присвячена групових турах, інформація про основні новинки літнього сезону 2012 року. Вартість виготовлення 500 грнівен.
Дана рекламна кампанія розрахована територіально охопити місто Севастополь. Це буде короткострокова (2012 рік) кампанія, яка спрямована в літній час на індивідуальних туристів, а також молодіжні гурти, а восени на шкільні групи. У даної рекламної кампанії будуть використовуватися кілька засобів поширення реклами-рекламний друкований аудіовізуальний туризм.
. Укладення договорів з редакціями
Для організації рекламної діяльності вибрано декілька джерел і засобів поширення інформації. У 2011 році агентство уклала договори з кількома редакціями Севастопольських газет.
Марта 2011 був укладений договір строком на один рік з газетою «Сорока» за підсумками кінця 2011 року через неефективність розміщення реклами, було вирішено, не продовжувати співпрацю. Також вирішено не продовжувати договору з видавничим Будинком ВВВ Щотижневої безкоштовною газетою Вітрина raquo ;, який був укладений 14 квітня 2011, з газетою «Сьогоднішня газета» і з газетою «Тиждень». 13 червня 2011года був укладений договір на 2 роки з Оперативної поліграфією raquo ;. 3 вересня 2011 був укладений договір про надання послуг з розміщення аудіопродукції із ЗАТ Кримської Телекомпанією «Чорноморка». У 2012году ця співпраця буде продовжена ще на рік, і планується використовувати телевізійну рекламу і в 2013 році.
З Торговим Домом Вальді (розробником Інтернет сторінки) договір підписаний на 2 роки на суму в 800 грн., цього року планується внести корективи у зв'язку з рішенням створення другої сторінки на суму в 250 грн. 15 квітня 2012 був переукладено договір з видавничою групою Імперіум raquo ;, видавцем і розповсюджувачем газети Кур'єр raquo ;, договір на суму в 4000 грн. Було вирішено розміщувати рекламні оголошення протягом літнього сезону, а в кінці серпня один із співробітників даній редакції поїде разом з нашою групою в Київ, Донецьк, Дніпропетровськ.
3.2 Оцінка ефективності та напрямки вдосконалення рекламної діяльності туристської фірми
Реклама вимагає великих витрат, тому надзвичайно важливо проводити оцінку ефективності рекламної діяльності.
Ефективність реклами може визначатися методом цільових альтернатив, коли зіставляються плановані і фактичні показники, оцінювані як результат вкладення коштів у рекламну кампанію.
Для оцінки ефективності рекламної діяльності рекомендується використовувати наступну методику розрахунку (3):
де Е - рівень досягнення мети реклами (%);
Пф - фактична зміна обсягу прибутку за період дії реклами (в грошових од.);
Пп - плановане зміна обсягу прибутку за період дії реклами (в грошових од.);
З - витрати на рекламні заходи в аналізованому періоді (в грошових од.).
Туристське агентство «Черномсор Тур» молоде і йому не вистачає даних для визначення ефективності рекламної діяльності, при її визначенні ми будемо спиратися на такі показники як частота рекламних звернень, обсяг і сила впливу. Тому для планування рекламної діяльності наступних періодів потрібно повертатися до даної методики для визначення ефективності реклами.
Слід згадати, що обсяги реклами і обсяги продажів (прибутку) не завжди пов'язані безпосередньо. На зміну продажів впливає престиж, поведінка конкурентів, купівельні очікування, економічна ситуація в країні, яка призвела до зниження доходів споживачів, сезонність та інші фактори. Неможливо врахувати динаміку всіх вищевказаних показників, але своєчасне виявлення відхилень в ситуації на ринку продукту, в країні або поведінку споживачів за допомогою методів досліджень ходу рекламної кампанії може допомогти уникнути ряду неприємних наслідків, а значить, і під...
