о користується не тільки комерційна, а й політична реклама/пропаганда. У всі віки правителі знали, що формувати любов до чергового "Великому вождю і вчителю" потрібно з дитячого віку.
Часто батьки не можуть відмовити дитині, боячись негативних наслідків. А раптом дитина вирішить, що батьки його не люблять? Або у нього розвинеться депресія, з'явиться комплекс неповноцінності, тому що у нього або в неї не буде тих речей, які є "у всіх нормальних хлопчиків і дівчаток "?
Формуванню таких дитячих комплексів активно сприяє сама реклама. Так, керівник одного американського рекламного агентства прямо заявляє: "Найкраща реклама - це та реклама, яка змушує людину, що не використовує рекламоване, відчувати себе невдахою. Те, що обіцянки популярності і успіху, якими всі виробники традиційно постачають рекламу своїх товарів, абсолютно брехливі, добре відомо більшості дорослих. Але діти і підлітки дуже чутливі до цього. Якщо ви станете просто умовляти їх купити що-небудь, вони будуть пручатися всіма силами. Та варто вам сказати, що якщо вони цього не куплять, з ними ніхто не буде дружити, як їх увагу вам забезпечено. Ви граєте на емоційної вразливості, а з беззахисними дітьми це легко ".
Йому вторять наші, вітчизняні фахівці: "Людські дитинчата люблять грати, змагатися з усякого приводу і без нього і намагаються бути не такими, як усі. Звідси - любов до іронії, неологизмам, смішним словообразованиям, епатажним фразам. Це проходить куди краще, ніж зворушливі картинки або повчальні висновки. При цьому діти нітрохи не дурніші дорослих, просто у них менше життєвий досвід і словниковий запас. І авторитети у них специфічні, так як Наполеона вони ще не проходили, Пушкін поганий, бо його треба вчити напам'ять, а от Васька з сусіднього під'їзду все знає ... "
У світлі всього вищесказаного, я думаю, очевидна висока ступінь впливу реклами на дітей і підлітків. Виникає природне запитання - яке ж цей вплив? br/>
Глава III. Вплив реклами на поведінку дітей і підлітків
Не дивно, що діти і підлітки є "ласим шматочком" для багатьох виробників і рекламодавців. Навіть якщо дитина не приймає рішення, то він вміє переконати своїх батьків у тому, що потрібно купити. Причому близько 50% цих прохань виконується. Через це нерідко в сім'ях виникають конфлікти: дитина просить і навіть вимагає те, що він бачив в рекламі, а дорослі не можуть або не хочуть це виконати.
Так, в США діти у віці від 4 до 12 років щорічно витрачають близько 4 мільярдів дол тільки своїх кишенькових грошей. Це досить впливова група населення, чисельністю близько 35 мільйонів, в цілому "контролює" приблизно 15 мільярдів дол з всіх грошей, витрачених на покупки. Мова йде не тільки про товари суто "дитячої категорії "(іграшки, солодощі, дитячий одяг та взуття, ін.) Вплив реклами настільки велике, що відомі численні випадки, коли "відповідальними" за вибір сім'єю того чи іншого бренду при купівлі дорогих товарів (Автомобілі, побутова техніка) виявлялися ... 2-річні діти. Реклами для таких дітей - основне джерело інформації, що робить вирішальне вплив на спосіб їх думок.
Не менш вдячна аудиторія для рекламодавців - підлітки. Щорічно американські тінейджери витрачають на одяг, косметику і на такі особисті речі, як відео-і аудіокасети та CD, близько 30 мільярдів доларів. Багато дітей і підлітки роблять різні покупки для дому, приймаючи рішення щодо конкретних брендів, і проводять для своїх сімей "маркетингові дослідження" товарного асортименту супермаркетів. Щоденними покупками продуктів для дому займаються 60% дівчаток-підлітків і 40% хлопчиків.
Діти - це дуже ефективний спосіб впливу на гаманці їхніх батьків. Рекламщики говорять про цієї важливої вЂ‹вЂ‹для них ролі дітей - здатності "грати роль пили". Існує багато психологічних фокусів і маркетингових стратегій, що викликають ефект "пиляння". Тут і розміщення привабливих для дітей товарів на нижніх полицях супермаркетів (діти легко помічають те, що їм подобається, а потім нерідко із суперечками і сперечаннями, змушують батьків платити), і включення рекламних "мультиків" в дитячі програми, і використання при оформленні шкільного приладдя та обкладинок для книг логотипів або назв товарів.
Природно, що в світлі такого цілеспрямованого, посиленого впливу питання "Як впливає реклама на поведінку дітей і підлітків? "встає ребром.
Починаючи з 1990-х років і по сьогоднішній день, ми знаходимося в безпрецедентній ситуації повного неузгодженості культурних цінностей і норм, що існують у свідомості суспільства та його різних соціальних інститутів. У цю ситуацію аномії ("розмиті цінності ") величезний і негативний внесок вносять сьогодні засоби масової інформації, що має особливо велике значення для соціалізації підростаючого покоління. Так, в цілому, сім'я і школа дотримуються приблизно однієї системи цінностей, в основі якої - гуманність, працьовитість, повага до особистості та інш., тоді я...
