ис. 5).
В
Рис. 5. Види і різновиди конкуренції залежно
від характеру конкурентних відносин між товарами
На галузевому рівні розрізняють міжгалузеву і внутрішньогалузеву конкуренцію.
Міжгалузева конкуренція - боротьба між організаціями різних галузей за обмежений обсяг платоспроможного попиту. Виникає між організаціями, виробляють міжродовим товари-конкуренти. Наприклад, ме-жотраслевая конкуренція існує між підприємствами харчової промисловості та сферою послуг громадського харчування, легкою промисловістю (швейної, взуттєвої і т.д.) і сферою побутового обслуговування.
Однак це не означає, що всі підприємства конкуруючих галузей вступають у конкурентну боротьбу. Наприклад, окремі підприємства різних галузей можуть пов'язувати партнерські відносини. Так, деякі під галузі харчової промисловості постачають сировину фірмам-конкурентам (борошно, крупу, макарони, цукор і т.д.), необхідне для виробництва товарів-конкурентів (наприклад, харчових концентратів).
Внутрігалузева конкуренція - боротьба між організаціями однієї галузі за обмежений обсяг платоспроможного попиту. Виникає між організаціями, виробляють міжгрупові і внутрішньогрупові товари-конкуренти. Наприклад, між підприємствами круп'яної, макаронної та їжі концентратной промисловості (галузь - Харчова промисловість) виникає внутрішньогалузева конкуренція, так як крупи, макаронні вироби та харчові концентрати на їх основі є міжгруповими товарами-конкурентами. Підприємства борошномельної промисловості, що виробляють манну крупу, конкурують з круп'яними заводами, оскільки ті й інші виробляють різні види круп і відносяться до внутрішньогрупових товарах-конкурентам.
При ринкових відносинах, коли відомча підпорядкованість підприємств не припускає жорсткого регулювання їх господарської діяльності з боку держави, внутрішньогалузева конкуренція стає потужним стимулом для підвищення конкурентоспроможності продукції, що випускається.
На рівні підприємств (організацій) розрізняють межфирменную і внутрішньофірмову конкуренцію.
Міжфірмова конкуренція - боротьба між підприємствами однієї або різних галузей за обмежений обсяг платоспроможного попиту. Виникає між підприємствами, що виробляють товари або надають послуги, які відносяться до міжродової, міжгрупових, внутрішньо-групових і міжфірмових товарах-конкурентам. Прикладом можуть служити підприємства швейної промисловості, що виробляють одяг, а також ательє з пошиття одягу. Між підприємствами першої групи виникає внутрішньогалузева конкуренція, а першої та другої груп - міжгалузева.
Внутрішньофірмова конкуренція - конкуренція, яка виникає між різними видами, підвидами і торговими марками товарів, що випускаються одним підприємством. Такі товари відносяться до внутрішньовидових конкурентам. Як приклад можна привести цукерки різних найменувань (понад 200), вироблених кондитерської фабрикою 000 "Бабаєвська".
Зазначені види конкуренції характерні не тільки для підприємств - виробників продукції або виконавців послуг, але і для торгових організацій, які реалізують товари розгорнутого асортименту від різних постачальників. У цілому сукупність фірм-конкурентів, що виробляють товари або надають послуги-конкуренти, та становить конкурентне середовище фірм. Однак ця середу обумовлена ​​конкурентними відносинами не тільки між фірмами (Межфирменная конкурентне середовище), а й між товарами-конкурентами (товарна конкурентне середовище). Оцінка конкурентного середовища цих двох різновидів грає важливу роль при проведенні маркетингових досліджень ринку, а також при порівнянні конкурентоспроможності фірм і товарів-конкурентів.
Оцінка конкурентного середовища підприємства проводиться на основі інформації про розподіл сегментів між підприємствами з метою встановлення структури ринку. Відповідно до Методичних рекомендацій Державного комітету антимонопольної політики з оцінки стану конкурентного середовища на товарних ринках необхідно використовувати такі статистичні методи, як розрахунок коефіцієнтів концентрації ринку (CR) та індексу Гіршмана-Герфінделя (HHI), які характеризують переважання на ринку однієї або декількох фірм. Детально ці методи розглянуті в роботі І. І. Муромкина.
Показники товарної конкурентного середовища. При аналізі товарної конкурентного середовища важливо встановити номенклатуру її характеризують показників. Проведений інформаційний пошук показав, що в маркетинговій літературі практично відсутня чітка регламентація показників товарної конкурентного середовища, незважаючи на їх велику практичну значимість. У цьому зв'язку нами запропоновано перелік показників конкурентного середовища, (рис. 4).
В
Рис...
