. 4 Показники конкурентного середовища
Надлишок товарів - перевищення обсягу наявних на ринку товарів над їх реалізацією. Визначається як різниця між поставляються і реалізованими товарами. Утворений на ринку надлишок товарів і обумовлює виникнення конкурентних відносин між фірмами і товарами-конкурентами. Надлишок товарів може збільшитися за рахунок зменшення платоспроможного попиту або, навпаки, знизитися при підвищенні попиту. Таким чином, надлишок товарів служить непрямим диференціальним показником обмеженого обсягу платоспроможного попиту або наявності сильної товарної конкурентного середовища. Однак з-биток товарів, що не користуються попитом, лише створює ілюзію конкурентного середовища та задоволеного попиту. Насправді попит на них недостатній через відсутності споживчих переваг.
Обмежений обсяг платоспроможного попиту є найбільш характерним показником конкурентного середовища, яка не може виникнути і підтримуватися при надмірному попиті. Якщо попит на товари задовольняється недостатньо, конкурентні відносини між товарами і/або послугами не створюються, а отже, вони перестають бути конкурентами.
Водночас незадоволений попит в умовах дефіцитного ринку на одні товари може компенсуватися за рахунок інших взаємозамінних товарів, незважаючи на те, що вони, може бути, і не повністю задовольняють споживачів. У цьому випадку можна говорити не про підвищену конкурентоспроможності взаємозамінних товарів, а про слабку конкурентному середовищі на даному сегменті ринку, коли платоспроможний попит переключається на товари із зниженою привабливістю для споживача. Якщо попит на ці товари може бути відкладений (наприклад, на одяг, | взуття, ювелірні вироби і тому подібні товари), його обсяг знижується, незважаючи на достатню платоспроможність споживачів.
Таким чином, під обмеженим обсягом платоспроможного попиту розуміється обсяг попиту, обумовлений платоспроможністю споживачів і їх бажанням купувати необхідні товари (або послуги).
Обсяг поставок, і реалізації товарів впливає на ступінь насиченості ринку товарами. Надлишок товарів визначає високу ступінь насиченості ринку товарами і може призвести до затоварювання, тобто до обмеженості ринкового циклу багатьох товарів в часі, особливо непродовольчих (наприклад, стильного одягу, взуття, мода на які швидко проходить), у той час як висока ступінь насиченості ринку для виробників і продавців пов'язана з певними фінансовими ризиками.
Однак нарощування обсягів виробництва і збуту дозволяє підприємствам-виробникам і продавцям збільшувати прибуток, незважаючи на передбачувані ризики, пов'язані з надлишком товарів. Зниження цих ризиків можливо за рахунок забезпечення конкурентоспроможності товарів і ступеня насиченості ними ринку. Насиченість ринку товарами характеризується їх пропозицією, товарними запасами, а також інтенсивністю збуту.
Ступінь насиченості ринку товарами (С) - співвідношення кількості наявних товарів (Т) до тієї кількості, яка необхідна для задоволення платоспроможного попиту (Т). Цей показник конкурентного середовища можна розрахувати за наступною формулою:
В
де Т П - кількість товарів, що надійшли на ринок за певний період;
Т З - товарні запаси, наявні на ринку.
У наведеній формулі (Т) досить просто рассчи-тать. Оцінений Т Н представляє певні труднощі, так як цей показник за своєю суттю характеризується ємністю ринку і може бути оцінений лише прогностичним методом з певним ступенем достовірності. До того ж слід врахувати, що через швидкої мінливості ринкової кон'юнктури місткість ринку також може змінюватися. В результаті цього з'являється небезпека виникнення грубих похибок (помилок), які збільшать фінансові ризики від надлишку (перенасичення) товарів на ринку.
Непрямим показником ступеня насиченості ринку може служити кількість товарів-конкурентів різних видів. Цей показник піддається обліку реєстраційним та експертним методами. За допомогою реєстраційного методу визначається загальна кількість товарів-конкурентів різних видів, а експертним методом встановлюється, чи дійсно ці товари є конкурентами на вибраному сегменті ринку. При очевидності конкурентних відносин між товарами застосування експертного методу необов'язково. Підставою для його використання може служити недостатньо повний облік всіх товарів-конкурентів, що, в кінцевому рахунку призведе до грубих помилок і невірним результатами проведеної оцінки кількості товарів-конкурентів і ступеня насиченості ними ринку.
Надлишок товарів і ступінь насиченості ними ринку тісно пов'язані між собою і принципово відрізняються лише шкалами вимірювань (Диференціальної або відносної). Ступінь насиченості ринку товарами в певній мірі залежить від демонополізації підприємств, складових конкурентне середовище на певному сегменті ринку.
...
