ергетичні потреби організму можна задовольнити практично за рахунок багатьох груп харчових продуктів. Туристичні послуги можуть бути конкурентами рекреаційних послуг будинків відпочинку, так як вони теж задовольняють потреби у відпочинку. Результатом міжгрупових конкурентних відносин є міжгрупові товари або послуги-конкуренти.
Внутрішньогрупові товари-конкуренти - товари (або послуги) однорідних груп, задовольняють однакові потреби, але відрізняються асортиментною приналежністю до різних видів.
Таким чином, різна видова приналежність товарів однорідних груп, відмінності за деякими споживчими властивостями (в основному ергономічним і естетичним), спільність функціонального призначення складають особливості внутрішньогрупових конкурентів. Товарні і споживчі сегменти внутрішньогрупових конкурентів збігаються, але можливі розбіжності по окремим підсегменті і нішах.
Прикладом внутрішньогрупових конкурентів можуть служити різні види хліба (житній, житньо-пшеничний, пшеничний), макаронних виробів (Макарони, локшина, вермішель і т.д.), алкогольних напоїв (горілки, лікери, настоянки, наливки, вина та ін.) Однак не всі товари однієї групи можуть вступати у внутрішньо конкурентні відносини. Такі відносини виникають тільки у товарів одного функціонального призначення. Наприклад, у групі молочних товарів молоко, вершки, кисломолочні напої відносяться до внутрішньогрупових конкурентам, а сир, коров'яче масло, морозиво, молочні консерви і продукти дитячого харчування не є конкурентами, оскільки мають різне харчове призначення і задовольняють різні органолептичні, енергетичні та інші потреби.
Отже, приналежність товарів або послуг до однорідної групі ще не означає обов'язковість виникнення внутрішньогрупової конкуренції.
Внутрішньовидові товари-конкуренти - товари (або послуги) одного виду, задовольняють однакові потреби.
До особливостей внутрішньовидових конкурентів-товарів (або послуг) відноситься приналежність до одного виду, але різних підвидів або торговим маркам, які мають однакове функціональне призначення. Відмінності між цими товарами полягають у неоднакових рівнях якості, у тому числі і по органолептичними показниками, у різних найменуваннях і/або товарних марках. Для окремих підвидів, найменувань і/або торгових марок ці розходження можуть бути обумовлені і соціальним призначенням (наприклад, престижністю товарної марки). Прикладом внутрішньовидових конкурентів можуть служити різні торговельні марки пива (Жигулівське, Очаківське, Клинское, Балтика і т.д.), горілки (Столична, Кристал, Пшенична і т.д.), чаю (Майський, Імператорський, Нікітін, Бадьорість і т.д.). p> Конкуруючі товари одних і тих же або різних видів можуть випускати різні підприємства-виробники. Тоді між ними виникають міжфірмові конкурентні відносини і з'являються міжфірмові товари-конкуренти однорідних і різнорідних груп.
межфирменное товари-конкуренти - товари (або, послуги) однорідних і різнорідних груп одних і тих же або різних видів, вироблені різними фірмами, але задовольняють аналогічні або однакові потреби.
Особливостями цих товарів є однакове функціональне призначення, незважаючи на відмінності інших споживчих властивостей, здатність задовольняти однакові основні потреби, що і створює передумови для боротьби за обмежений платоспроможний попит. За асортиментної приналежності такі конкуруючі товари можуть мати відмінності (наприклад, пиво і газовані фруктово-ягідні напої), а можуть бути одного виду і найменування (наприклад, торти Пташине молоко, Ленінградський і інші виробляють багато кондитерські фабрики, а також цехи підприємства громадського харчування; ковбаси Аматорську, Молочну, Краківську і т.д. - Також різні підприємства-виробники). p> Таким чином, на насиченому ринку між товарами та/або послугами однорідних і різнорідних груп і видів виникають конкурентні відносини, зумовлені боротьбою за обмежений обсяг платоспроможного попиту і виражаються у формі різних видів конкуренції.
В умовах конкурентного середовища прояв закону єдності і боротьби протилежностей знаходить вираження в прагненні господарюючих суб'єктів розширювати і оновлювати асортимент вироблених і реалізованих товарів для більш повного задоволення потреб, що призводить до виникнення конкурентних відносин між раніше випускаються і новими товарами.
2.3. Віци конкуренції та оцінка стану конкурентного середовища
У літературі з маркетингу прийнято розрізняти різні форми конкуренції залежно від конкуруючих суб'єктів або організацій-конкурентів (Конкуренція монополістична, досконала, олигополистическая, чиста монополія), а також залежно від однієї з характеристик товарів - ціни (Нецінова і цінова характеристика). p> Поряд із зазначеними класифікаційними ознаками між товарами і/або послугами в залежності від характеру конкурентних відносин і виду товарів-конкурентів виникають особливі види та різновиди конкуренції (р...
