графік і знаходимо еластичність.
В
Рис. 6.14.3 Залежність обсягів збуту від розміру рекламного бюджету. br/>
Еластичність на першому відрізку - 0.1, на другому - 0,18, на третьому - 1,8.
Т.е.прі відносно невеликих змінах у вартості рекламного бюджету, обсяг продажів значно збільшується.
Отже, нам можна вийти за рамки встановленого бюджету для більш ефективного впливу на споживача.
6.14.4.Расчет витрат на засоби реклами
Для остаточного вибору конкретних засобів реклами необхідно визначити, якими ЗМІ користується наша цільова аудиторія. Також потрібно врахувати, що це молоді люди у віці від 20 до 35 років, які навчаються або вже працюють. Отже, якщо основним засобом комунікації для нас буде телебачення, то на його перегляд наша цільова аудиторія витрачає час вранці (щоб дізнатися новини минулого дня) і ввечері (щоб відпочити), а у вихідні - щоб зайняти чимось час. Також не потрібно забувати, що кількість дівчат порівняно з хлопцями не однакове. Необхідно врахувати і допоміжну аудиторію (молоді сім'ї), адже інтереси у них з основною цільовою аудиторією схожі. Рекламні ролики по 20 секунд будуть йти в рейтингових, конкуруючих між собою, програмах на трьох каналах (див. таблицю 6.14.4).
Таблиця 6.14.4.1 Медіа-план по телебаченню
Найменування програм
Час
1
пн
2
вт
3
ср
4
чт
5
пт
6
сб
7
НД
Разом, дол.
ОНТ
-Доброго ранку
7.05
2 * 100
2 * 100
2 * 100
2 * 100
800
-Лоліта, без комплексів
12.50
2 * 300
600
-наші новини
18.00
1 * 300
1 * 300
1 * 300
1 * 300
1200
23.05
1 * 400
1 * 400
1 * 400
1 * 400
1 * 400
2000
-Нехай говорять
17.15
1 * 400
1 * 400
1 * 400
1 * 400
1200
-телесеріал
21.50
2 * 400
2 * 400
2 * 40
2 * 400
3200
-Наша Раша
21.05
2 * 300
600
-телесеріал
9.45
1 * 200
1 * 200
400
<...
