добалася клієнтові, наступний крок-це втілити її в життя. Ви повинні знати, що існує одна кардинальна правило, яке починає діяти (набирає чинності) у період між кінцевою презентацією і моментом, коли рекламне оголошення або комерційний ролик з'являються на світ: рекламодавці ніколи не отримують кінцевий результат у тому вигляді, в якому вони очікують його отримати, агентства ніколи не роблять всієї тієї роботи, яку вони мали намір зробити.
Одна з головних причин цього, крім всіх цих крупинок, які приходять на розум, але до жаль із запізненням-це вартість, удержку виробництва, тобто реально варто зробити ролик або помістити рекламу в пресі, або що-небудь подібне. Ви повинні знати, що будь-які витрати виробництва завжди:
- більше, ніж може дозволити клієнт;
- менше, ніж очікували люди з творчого відділу;
- приблизно такі, яких очікували бухгалтера.
І так як основні виробничі витрати пов'язані з телевізійними комерційними роликами, ви повинні знати дещо про цю форму мистецтва ХХ століття. Також як і про більшу частину творів сучасного мистецтва, про комерційні передачах зазвичай судять не по тому, як вона зроблена, а по тому, що про них думає публіка.
Всі телевізійні рекламні передачі діляться на два види:
а). ті, які показують справжніх живих людей;
б). ті, які не роблять цього.
Перед тим, як зняти рекламний ролик, його показують клієнтові. Суть комерційної передачі може передати клієнту:
- сумарний розповідь, який представляє собою набір малюнків, що дають уявлення про те, що за чим буде слідувати в комерційної передачі;
- мультиплікація, яка являє собою основний карикатурний варіант;
- сценарій, який ймовірно покаже всі можливості камери, тобто ігрові ефекти подібні ECU (наїзд камери); LS (Зйомки здалеку); SFX (звукові ефекти); VO (голос за кадром); MOOZ (сигнал перемотування) та інші. p> Як тільки остаточно домовляються по комерційному ролику і підбирають склад- все готово для зйомок. Йде процес відзнятого матеріалу і сюжетів. Комерційні сюжети можуть бути відзняті в якийсь інший студії. Багато студій користуються цим, щоб поліпшити свій бюджет шляхом:
- обчислень, скільки ця робота буде коштувати;
- додавши 30%;
- включивши свою власну прибуток;
- подвоївши отриманий результат.
Агентство, вже взявши за основу цю цифру, ще додатково додасть 40% перед тим, як повідомити її клієнтові. Після цього йде монтаж отриманого матеріалу і сюжетів. Ви розглянули процес створення телевізійної реклами, інші види реклами створюються подібним чином, але до них застосовуються свої специфічні підходи.
8. Випуск. Нарешті комерційна програма готова. Вона була відзнята, відредагована, додані всі спеціальні ефекти. Замовнику був показаний результат. Його реакція буде змінюватись "від несамовитих криків до повільного подиху і похитування головою". Всі що залишилося-це дати програмі по...
