МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Сиктивкарський ЛІСОВИЙ ІНСТИТУТ (ФІЛІЯ) Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти Санкт-Петербурзький державний лісотехнічний університет імені С. М. КІРОВА
Курсова робота
З дисципліни: Маркетинг
Тема: Маркетингові дослідження зниження купівельної спроможності студентів
Сиктивкар 2015
Зміст
Введення
.Проведеніе маркетингових досліджень
.1 Визначення, цілі, завдання, об'єкт і предмет маркетингових досліджень
.2 Як проводяться маркетингові дослідження?
. Аналіз ситуації на ринку споживчих товарів і послуг в Росії
.1 Споживчий ринок товарів і послуг: характеристика, фактори, що впливають на поведінку покупця
.2 Ситуація на ринку споживчих товарів і послуг в Росії
. Маркетингове опитування за визначенням зниження купівельної спроможності на прикладі студентів Сиктивкарського лісового інституту
Висновок
Бібліографічний список
маркетинговий споживчий покупець товар
Введення
Термін Маркетинг походить від англійського слова market - Ринок, ринкова діяльність. Маркетинг є однією з категорій ринкової економіки, яка все більшою мірою стає визначальною в нашому житті. Тому керівники і фахівці повинні вивчити його сутність, основні аспекти та концепції, добре знати організацію маркетингу, використовувати методи і прийоми цієї діяльності, а, так само, з максимальною віддачею використовувати все позитивне з того, що дає ринок. Від того, наскільки правильно побудована система маркетингу, залежить ефективне функціонування всього народного господарства. Для підприємств різних галузей і сфер діяльності першорядною проблемою стає забезпечення збуту готової продукції, використання концепції маркетингу - єдино можливий шлях створення умов для зростання виробництва товарів. Завдяки йому, може бути досягнуто збільшення прибутку, що є основою для подальшого розвитку підприємницьких структур, забезпечення більш повної зайнятості населення і досягнення більш високого життєвого рівня населення. В умовах ринкових відносин і особливо в перехідний до ринку період маркетинг є однією з найважливіших економічних дисциплін. Виникнення маркетингу тісно пов'язане з виникненням обміну і ринку. Маркетинг це робота з ринками заради здійснення обмінів, мета яких - задоволення людських потреб і потреб за допомогою обміну. ??
Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як:
розробка товару;
налагодження комунікацій;
організація розподілу;
встановлення цін;
дослідження;
розгортання служби сервісу.
По відношенню до ринку, маркетинг має двосторонню структуру, а саме: маркетинг, здійснюваний продавцями, і маркетинг, здійснюваний покупцями. У літературі основна увага приділяється маркетингу, здійснюваному продавцями. Маркетинг - це комплекс заходів у сфері досліджень торговельно-збутової діяльності підприємства по вивченню всіх чинників, що впливають на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача.
Ринкова економіка в нашій країні не розвинулася поки що повною мірою, а, отже, старі зв'язки між підприємствами в більшості випадків безповоротно втрачені. У такій ситуації керівництву підприємства дуже складно орієнтуватися на ринку, тому реальної основний дійсністю на сьогодні є нестача правильною і перевіреної інформації, важливої ??для прийняття управлінського рішення.
При проведенні маркетингових досліджень, керівництво компанії отримує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, в яких регіонах попит на дані вироби, т. е. місткість ринку, найбільш високий, де збут продукції компанії, може принести найбільший прибуток. За допомогою проведення маркетингових досліджень визначається, у які види виробництва, яку галузь найбільше вигідно вкласти капітал, де заснувати своє підприємство. Проведення маркетингових досліджень так само дозволяє зрозуміти, яким чином компанія повинна організувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію по просуванню на ринку нових виробів, будувати стратегію реклами, визначити, які види продукції, продані якому споживачеві, і в якому регіоні, принесуть найбільшу віддачу на кожен рубль. Тому дуже важливим є вміння керівника підприємства проводити маркетингові дослідження, знати їх...
