ість цієї індустрії числом дослідних організацій, кількістю здійснених проектів та грошовими оборотами, то позиції країн СНД будуть незавидними. У довіднику ESOMAR 2001 року (в нього включаються організації, бажаючі заявити про свою готовність працювати на міжнародній арені і за міжнародними стандартами, незалежно від членства керівників цих організацій у Всесвітній асоціації професійних дослідників) зафіксовано 24 російських, 10 українських, 4 казахстанських, 2 грузинських, 1 білоруська, 1 узбецька компанії. Це менше, ніж в одній тільки Голландії. У США діє понад 800 дослідницьких компаній. p align="justify"> Однак, якщо говорити про рівень і якість досліджень, то тут позиції країн СНД і, зокрема й далеко не в останню чергу - Казахстану, значно сильніше. Позначився зачепив, досягнутий у галузі теоретичної соціології. p align="justify"> У міру розвитку ринку, формування більш ефективних і цивілізованих правил гри на ньому, підвищується і культура бізнесу, у тому числі маркетингова культура. Але для багатьох казахстанських бізнесменів у просуванні на ринок набагато більшу роль відіграють неформальні (у найгіршому сенсі цього слова) зв'язку, ніж продумана, заснована на глибоких дослідженнях, маркетингова стратегія. Роль цього фактора, на щастя, йде на спад, але все ще залишається значною. p align="justify"> Основними об'єктивними характеристиками казахстанської економіки, стримуючі затребуваність маркетингових досліджень.
Є:
сировинна спрямованість економіки та її слабка диверсифікованість;
нерозвинена або нездорова конкурентне середовище на багатьох ділянках ринку;
високий рівень монополізації і панування фінансово-промислових груп;
слабке і постійно напружений фінансовий стан малого та середнього бізнесу.
Так само можна відзначити дорожнечу маркетингових досліджень. Так, для більшості суб'єктів підприємництва професійні маркетингові дослідження поки ще занадто дорогі. Наприклад, вартість маркетингового дослідження, заснованого на В«класичної маркетингової тріадіВ» (визначення основних параметрів ринку і характеристика маркетингового середовища, дослідження споживачів і дослідження конкурентів) із застосуванням комбінації кількісних і якісних методів збору вторинної інформації та експертних оцінок варіюється в діапазоні 2-5 мільйонів тенге . Для багатьох компаній - це значна частина річного обороту. p align="justify"> Тому, коли держава розробляє програми підтримки малого та середнього бізнесу, треба звернути увагу на стимулювання сучасного інформаційно-дослідного забезпечення. У Казахстані не перший рік працює спеціальна програма Європейського банку реконструкції та розвитку з підтримки дослідницьких та консалтингових послуг, так звана Програма BAS (Business Advisory Services). За затвердженими нею проектам, вона оплачує половину вартості досліджень, які компанії замовляють ...
