="justify"> стать: чоловіки (42%) і жінки (58%);
вік: від 14 до 55 років, серед яких понад 60% - люди 20-39 років;
сімейний стан: одружені/заміжня (57%) і не одружені/незамужем (43%);
освіта: переважно вища - 49%;
щомісячний дохід на одного члена родини: середній і вище середнього;
характерні риси: волелюбність, доброзичливість, цілеспрямованість. Воліють якісні кондитерські вироби українського виробництва. Цінують традиції, однак готові сприймати інновації в рецептурах. p align="justify"> Основними конкурентами Roshen є Kraft Foods (бренд В«КоронаВ»), Nestle (бренд "Світоч") і "АВК". є виробником карамелі нового рівня і займає 40% карамельного ринку. На другому місці, з великим відривом, - "АВК". З виробництва шоколадно-вафельних тортів у Roshen - 70% ринку, друге місце - у "Київ-Конті". Шоколадні цукерки в коробках від Roshen займають 50% ринку, багато з них не мають аналогів на українському ринку. А от по плитковому шоколаду перше місце у "Корони", друге - у "Світоча", Roshen - на третьому місці. Roshen усвідомлено активно не бореться за лідерство в цьому сегменті і з іншої причини - тут важко сказати щось кардинально нове, а для того, щоб розкрутити новий шоколадно-плитковий бренд, необхідні великі інвестиції. Але особливо компанії Roshen турбується нічого, не дивлячись на настільки серйозних конкурентів, з кожним роком Roshen збільшить свою частку на шоколадному ринку при чому В«відібравши її у конкурентівВ». p align="justify"> Настільки міцний фундамент компанії забезпечили високу якість продукції, величезний асортимент, вдалі рекламні ролики, ну і, звичайно, статус національного виробника в Україні.
Для того щоб зберігати лідерство, необхідно впроваджувати інновації, наприклад, виводити нові продукти. Ринок кондитерської продукції досить різноманітний. Продукція в будь-якому випадку буде різною, оскільки використовуються різні підходи і технології. Виробники ж поділяють для себе кондитерський ринок на 4 сегменти: шоколадні цукерки, плитковий шоколад, карамель, борошнисті вироби. Мета Roshen - зберегти лідерство по загальних обсягах виробництва і продажів кондитерських виробів в Україні, а також продовжувати лідирувати по сегментах: шоколадні цукерки (у коробках і вагові), карамель, борошнисті вироби. Одна зі складових збереження лідерства - постійні інновації в області устаткування і технологій. На сьогоднішній день Roshen - лідер за кількістю нової продукції, виведеної на український ринок Компанія й далі має намір продовжувати послідовну комунікацію ТОВ Roshen, але це будуть вже нові ролики і промоакції. На сьогоднішній день компанія домоглася лояльності до марки, стійкого іміджу марки як українського виробника кондитерських виробів високої якості, тепер планує виходити на емоційний рівень комунікації зі споживачами - перетворити Roshen в емоційний, близький українцям бренд. ...
