br/>
2.2 Розробка нового продукту для компанії ТОВ В«RoshenВ»
Згідно загально прийнятим визначенням, Шоколад (нім. Schokolade, ісп. Chocolate, від ацтекська. Chocolatl - напій з насіння какао), кондитерський виріб, одержуване переробкою какао-бобів з цукром і іншими харчовими компонентами.
Модифікація товарної політики, що передбачає виведення на ринок нового товару, зокрема шоколадних виробів для діабетиків. Вважаю, що цей сегмент ринку може принести значний прибуток компанії. p align="justify"> Людям з діабетом важко живеться. Хвороба ця небезпечна, тому що здатне порушувати всі обмінні процеси організму. p align="justify"> Для них виробляють спеціальний шоколад, який так і називають, шоколад для діабетиків. Він не містить чистого цукру, а так само включає мінімальну кількість жирів і вуглеводів. Таким чином він не шкідливий, як звичайний шоколад. p align="justify"> Акцент буде зроблений на торговій марці. Слоган компанії "Roshen" для цього сегмента залишити незмінним. p align="justify"> Зовнішній вид продукції впливає на споживача, тому потрібно зробити гарну і якісну упаковку, на ній повинен бути намальований логотип підприємства, написаний слоган, найменування шоколаду, склад шаколада, дата і час виготовлення, адреса підприємства, телефон відділу і адресу фірмових магазинів.
Ціна повинна враховувати попит на товар, витрати підприємства, ціни конкурентів і ціни товарів-замінників, політику держави з питань ціноутворення, якість і унікальні переваги товару. Занадто низька ціна робить неможливим для підприємства отримання прибутку, а дуже висока призводить до обмеження попиту. p align="justify"> У кожному разі, підприємство планує таку ?? цінову політику, щоб ціна на власні товари не перевищували аналогічних товарів конкурентів .
Для досягнення найкращого результату доцільно розробити кілька варіантів просування на ринок.
Для того щоб покупці краще ознайомилися з перевагами нової продукції планується провести презентації та пропаганду нового виробу на телебаченні і в пресі, установка рекламно-інформаційних щитів, використання рекламних плакатів і листівок.
ВИСНОВОК
Одним з основних напрямків маркетингової діяльності є сегментація ринку, що дозволяє акумулювати кошти підприємства на певному напрямку свого бізнесу. У фірми може не вистачати ресурсів для того, щоб працювати на всьому ринку, тому фірма шукає прибутковий сегмент, який відповідає її ресурсів і можливостям. Сегментація ринку полягає в його поділі на відносно чіткі групи споживачів (ринкові сегменти), які можуть бути орієнтовані на різні продукти і, відповідно, вимагати різних маркетингових зусиль. p align="justify"> Правильно обрані сегменти збільшують прибутковість фірми. Саме тому практична ...
