мства В«ЮжуралколбасиВ» - до 1 500 тонн продукції на місяць. p align="justify"> На види діяльності, що ліцензуються (реалізація продовольчих і непродовольчих товарів, торговельна діяльність у сфері громадського харчування, оптова торгівля непродовольчими товарами) підприємство має ліцензії, патенти, ордери на торгові місця.
Стратегія маркетингу - це раціональне положення, за допомогою якого В«ЮжуралколбасиВ» вирішує поставлені завдання.
Для проведення маркетингу підприємство повинно провести наступні заходи:
сегментування ринку;
вибір цільових сегментів ринку;
позиціонування товару на ринку.
Сегментація ринку - це розбивка ринку на групи клієнтів за різними параметрами. Кожен параметр може служити основою для сегментування ринку. p align="justify"> Сегментування ринку проводиться з метою більш повного задоволення потреб клієнта і на основі забезпечення стійкості та прибутковості підприємства. В якості параметрів сегментування можуть використовуватися: географічний, демографічний, економічний, соціальний і культурний, психографічний, статус клієнтури, вагомість замовника, вигоди клієнтів, галузевої за функціональним призначенням [1, c.248]. p align="justify"> При сегментації ринку, наведеного в завданні, і перелічених вище чинників (параметрів) можуть використовуватися наступні:
. Економічний параметр (рівень доходів, рівень платоспроможності).
. Статус клієнта (постійні клієнти, клієнти-новачки, потенційні клієнти, колишні клієнти).
. Вагомість замовника (дрібні, середні, великі замовники).
. вигода клієнтів (економія коштів, економія часу, можливість вантажно-розвантажувальних робіт, забезпечення збереження вантажу).
. Галузевий параметр.
Найчастіше сегментація проводиться одночасно за кількома параметрами. Після вибору параметрів збирають графіки сегментів, тобто збирають інформацію про сегмент (обсяг попиту на продукцію, темпи зростання попиту, прибутковість, інтенсивність конкуренції). p align="justify"> В даний час в Україні найбільш перспективним сегментом є середні підприємства, так як великі підприємства в основному не працюють на повну потужність.
При розгляді параметра за статусом клієнта перспективними параметрами є постійні клієнти, за рахунок яких відбуватиметься перерозподіл частки ринку [6, c.54].
Існує чотири стратегії маркетингу:
стратегія розширення меж ринку;
стратегія більш глибокого проникненн...
