екламних методів просування товарів у роздрібній торгівлі в ТОВ В«ДіамантВ»
Практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначає збільшення або зменшення збуту якої-небудь продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їхня ціна, загальна кон'юнктурна обстановка на ринку, дії конкурентів і т . п.
Реклама вимагає великих грошей, які легко розтринькати даремно, якщо фірма не зуміє точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе і пильна увага громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності. p align="justify"> Вищеописані заходи компанії ТОВ В«ДіамантВ» дозволяють говорити про те, що програма ефективності рекламних програм не опрацьована з урахуванням всіх моментів сучасного ринку.
Адресатами заходів з підтримки продажу є: споживачі, зовнішня служба підприємства і торгівля.
Підтримка збуту, спрямована на споживачів, повинна приймати такі форми:
- різні конкурси та ігри;
- надання знижок, з нагоди виведення товару на ринок або знижка за вірність товару, сезонні знижки;
- можливість отримання призу, що перевищує за вартістю покупку;
- розподілення безкоштовних проб або талонів на придбання товарів за зниженою ціною;
- гарантія можливості повернення;
- продаж у кредит.
Такі заходи спрямовані на поліпшення співвідношення В«ціна - якістьВ», сприйманого покупцями і стимулювання бажання придбати продукт.
Підтримка збуту у сфері торгівлі спрямована на активізацію каналів поширення і має на меті забезпечити підприємству співпрацю з боку оптових і роздрібних торговців. Основні прийоми стимулювання збуту, які необхідно впроваджувати в організацію В«ДіамантВ»:
- залік за покупку великої кількості товару;
- залік за включення товару в номенклатуру;
- премії за покупку певної кількості товару;
- подарунки, сувеніри з назвою підприємства;
- підтримка акцій торгівлі, пов'язана зі зниженням цін;
- надання допомоги торгівлі шля...
