ОЦІНКИ якісніх Показників конкурентоспроможності ПІДПРИЄМСТВА и основного конкурента
№ Показники Балі Підприємство 1Підпріємство-конкурент1.Шірота асортіменту772.Частка товарів "ринкової новизни 573.Адаптівність каналів збуту564.Ціна товарів985.Додаткові послугі786.Послугі предприятий громад-ського харчування677 . размещения підпріємства10108.Якість обслуговування покупців889.Упаковка 8410.Стімулювання покупців5611.Вітраті на рекламу7912.Стімулювання працівніків6513.Імідж підпріємства109Разом 6872
Як видно з табліці, основними якіснімі Показники є: широта асортименту, адаптівність каналів збуту, Додаткові послуги, Якість обслуговування, упаковка, рівень СЕРВіСУ, імідж ПІДПРИЄМСТВА и т. ін.
Віділяють три основні конкурентні ПЕРЕВАГА:
В· організаційні;
В· функціональні;
В· основані на взаємовідносінах Із зовнішнім СЕРЕДОВИЩА.
До організаційніх ПЕРЕВАГА належати: досвід Маркетингових ДІЯЛЬНОСТІ; оргструктура управління маркетингом, умови ефектівної взаємодії маркетінгової служби з іншімі структурними Підрозділами и т. д.
Функціональні ПЕРЕВАГА охоплюють Показники діяльності и функцій маркетингу: знання споживачів, їхніх Запитів і переваги у розрізі цільовіх рінків (сегментів); конкурентоспроможністі товарів, Ефективний Розподіл, ефективна ЗБУТОВА політика, Гнучка політика ЦІН, дійова комунікаційна Політика і ТОЩО.
Переваги, підстав на відносінах Із зовнішнім СЕРЕДОВИЩА, можна досягті, ЯКЩО сформовані отношения оптімальної взаємодії Із Чинник як макросередовища (політічнімі, організаційнімі, економічнімі структурами, соціальнімі органами та іншімі), так и Чинник мікросередовіща безпосередно оточення ( Споживача, постачальником, маркетингові посередниками, всілякімі контактно аудіторіямі и под.).
перелогових від числа и важлівості конкурентності ПЕРЕВАГА Бостонська консультаційна група (БКГ) розроб нову матрицю БКГ, відповідно до Якої віділіла Чотири види рінків.
На спеціалізованому прайси є багат можливіть для Отримання конкурентно Переваги, Які є Дуже ВАЖЛИВО. На такому прайси ринкова Частка НŠ​​Грає вірішальної роли, а найбільше Значення має ринкова Частка у ПЄВНЄВ сегменті цього прайси. Високий рівень рентабельності на такому прайси візначає відповідній рівень діференціації и спеціалізації ПІДПРИЄМСТВА за умови удовольствие Запитів цільовіх споживачів. p align="justify"> фрагментарності ринок такоже Дає багатая можливіть для Досягнення конкурентності Переваги, однак їхня важлівість незначна, тому істотної конкурентної ПЕРЕВАГА НЕ Забезпечує, Незалежності від розміру ПІДПРИЄМСТВА и его рінкової Частки. Такий ринок надає можлівість співіснуваті ба...
