ьтурний феномен суспільства. Завдання: вироблення теоретичних концепцій, що пояснюють сенс і значення споживання в суспільстві.
Споживче поведінка - є різновидом соціальної поведінки особистості в рольовому виконанні - в ролі споживача. З іншого боку, споживче поведінка - це одна з форм економічної поведінки.
Економічний підхід дозволяє розглядати споживчу поведінку з точки зору співвідношення між необмеженими потребами та обмеженими ресурсами. Рідкість і вибір характеризують будь-які ресурси, в якій би формі не проходило їх розподіл. Економічний підхід до вивчення споживчої поведінки дозволяє визначити його як - сукупність господарських відносин людей, спрямовану на використання корисних властивостей продукту, обмежену ціною блага і рівнем власного доходу.
Соціологічний підхід вимагає визначення цього поняття через соціальну взаємодію з соціальною структурою суспільства, соціальною поведінкою особистості та її культурними та ціннісними установками. Соціальна поведінка індивіда і групи необхідно розглядати в контексті соціального середовища - об'єктивних умов існування людини в суспільстві і, одночасно, фактора і підстави його соціалізації.
Можна виділити наступні види споживчої поведінки. Залежно від досвіду, споживач може бути «знавцем» або «новачком». Залежно від реакції на товарний достаток - «пристосованим» або «втрачаються». «Пристосоване» поведінку полягає в позитивній реакції на товарний достаток. Причиною «пристосованості» можуть стати досвід, вік, або, наприклад, той факт, що у людини немає чіткого «образу», в який потрібно вписатися, і тому товарний асортимент бачиться йому як би одноманітним, і це не викликає у нього проблем. «Губляться» поведінка відрізняється тим, що споживач визнає, що товарний достаток ускладнює процес покупки.
Залежно від схильності до дій згідно емоціям / розуму - схильним до «аффективному» або «продуманому» поведінки. «Аффективное» поведінку об'єднано з емоційною покупкою. Така поведінка часто пов'язано з товаром / послугою, максимально відповідним образу. «Продумане» споживче поведінка пов'язана з категоріальної уявної оцінкою товару / послуги.
На думку А. Демидова, основні елементи споживчої поведінки - це збір інформації, сприйняття реклами; ставлення до товарів / послуг; відношення до ціни; ставлення до сервісу; купівельні звички; звички харчування; ставлення до здорового способу життя; догляд за своєю зовнішністю.
На думку Е.В.Таракановской, важливими факторами споживчого поведінки молоді є: рівень матеріальної забезпеченості, зайнятість і ступінь матеріальної незалежності від батьківської сім'ї.
В інтерпретації А.М.Демідова, основні особливості споживчої поведінки молодих росіян: демонстративність і «іміджевість» споживчого поведінки; орієнтація на бренд; раціонально-ірраціональний характер споживання.
Проблематика споживчої поведінки знаходиться в центрі уваги як російської, так і зарубіжної соціологічної науки. Соціологічні концепції споживання включають в себе наступні напрямки: класичне (представлене Структуралістський концепціями), постмодерністське (засноване на конструктивізмі) і соціально-конструктивістське (що поєднує в собі принципи перших двох напрямів).
У класичних соціологічних теоріях (К.Маркс, М...
