готель «Лейкарі» (Фінляндія, Котка, 102 номера).
Таким чином, на сьогоднішній день в управлінні компанії знаходяться два готелі в Санкт-Петербурзі, два пансіонати в Курортному районі Санкт-Петербурга (сел. Репино) і готель у Фінляндії, що становить 1532 номери.
Крім того, в управлінні Групи «Турріс» знаходиться кемпінг у Краснодарському краї - Утрішского хвиля.
Керуюча компанія групи готелів «Турріс» надає професійні послуги з управління об'єктами готельного бізнесу (міські та заміські готелі, пансіонати, санаторії, будинки відпочинку для дорослих і дітей, готельні комплекси); надає консалтингові послуги з проектування, будівництва та реконструкції об'єктів готельного бізнесу, залучає інвестиції і реалізує інші проекти, пов'язані з послугами гостинності.
Як ми бачимо, протягом довгих років, компанія не міняла імідж бренду, власник бренду намагався розширити ринок, що вдалося, адже підтвердження тому готель у Фінляндії і кемпінг у Краснодарському краї. Значить можна сказати, що використовується мономарка, адже при використанні даного підходу кожен готель має свою назву і в думках споживачів позиціонується як окремо взята одиниця.
Ключове значення для збереження сильного бренду має безперервна оцінка здоров'я бренду.
Таблиця 8
Репрезентативне відбір заходів для перевірки здоров'я бренду
Категорія мериМераОпісаніе мериЗакупкі і сбитДоля ринкаСредняя завантаження номерного фонду - 53,5%. Частка на ринку - 15,3% Глибина ринкаПотребітелі заселяються в готелі від групи компаній «Турріс» після розповідей друзів і блізкіх.Перцептівние данниеОсведомленностьО бренд група компаній «Турріс» знає не з малу кількість осіб - 50% опитаних з 100%, тобто виходить рівно половина, що в свою чергу говорить про хорошу осведомленності.Імідж брендаБренд компанії асоціюється з надійною фортецею, готової в будь-який момент надати дах над головою. Не дарма сленг готелю «російське гостинність, з високою якістю». Маркетингова поддержкаРекламаРиночная частка - 15,3% Відносна ценаЦени на послуги нижче, ніж у конкурентів. Наприклад, середня ціна на заселення в номер класу одномісний стандарт з 30.05.2013 - 31.05.2013 - 2962,50 коп. А в готелі «Регіна» по 31.05.2013 одномісний стандарт коштуватиме - 4100 рублей.ПрибыльностьПрибыльГодовая виручка гостинці становить: 100175234 рубля; Чистий прибуток - 643 346 рублів.
Рекомендації за способом здійснення брендингу
Буде вибрано лінійне розширення . Група компаній «Турріс» додає нову, але подібну послугу до своєї товарній лінійці і використовує теж ім'я бренду.
У моєму випадку, швидше за все це буде послуга екскурсій по місту і Ленінградської області від готелю «Виборзька». Так як у готелі існує всього лише стандартний пакет екскурсій в деякі музеї. Готель раніше буде управлятися групою компаній «Турріс», і перебуватиме на ринку Санкт-Петербурга. Тобто існуючий бренд на існуючому ринку.
Нова послуга необхідна для переваги перед конкурентами, адже такі послуги як: послуги з оформлення реєстраційних бланків, Wi-Fi в зоні лобі на першому поверсі, виклик таксі, банкомат. Платні послуги: автостоянка - 200 рублів / добу, отримання / відправлення факсу - 20 рублів / сторінка ...
