анції, перехід від кількісних цілей до якісних: «більше туризму» поступається місцем «найкращому туризму», що має на увазі:
більш рівномірний розподіл перебувань туристів в часі і в просторі;
поліпшення структури щоденних витрат.
Зміна позиціонування французького турпродукту і відповідно основи його просування. Французький туризм - це якість інфраструктури і послуг.
Управління з туризму Таїланду займається плануванням і здійсненням просування і стимулювання збуту тайського турпродукту за кордоном. Ці завдання вирішуються силами 15 офісів Управління з туризму Таїланду за кордоном. При цьому на найбільш перспективних ринках в основних країнах може бути кілька офісів (Японія - 3, США - 2, КНР - 2).
Зупинимося докладніше на аналізі досвіду просування національного турпродукту офісами і представництвами Управління з туризму Таїланду.
Під просуванням країни як туристського напрямки розуміється підтримку і збільшення попиту на тайський туристський продукт, що включає заходи, адресовані як широкої громадськості, так і окремим сегментам ринку. Вибір сегментів ринку, які заслуговують особливої ??уваги, може проводитися за критеріями рівня купівельної спроможності, їх обсягу або нестабільного характеру попиту.
Реалізація функції просування Таїланду як туристського напряму проводиться з використанням трьох основних інструментів.
Інформування широкої громадськості і професіоналів в галузі туризму про стан і новинах туристської галузі через різні засоби поширення інформації (телебачення, радіо, факс, інтернет, e-mail і поштова розсилка). В рамках даної функції здійснюється зворотний зв'язок за допомогою проведення анкетування з метою аналізу попиту
Рекламна кампанія. Офіси та представництва беру участь! в плануванні рекламної кампанії, відстежують обсяги реалізації турпродукту і оцінюють результати рекламної кампанії.
Зв'язок з громадськістю. Контакти та спільні заходи зі ЗМІ сприяють зростанню числа позитивних публікацій та репортажів про країну як туристському напрямі і зменшенню кількості негативних новин, пов'язаних з катастрофами, тероризмом та ін
Дуже близька по цілях до функції просування турпродукту функція стимулювання збуту, яку також реалізують офіси і представництва Управління з туризму Таїланду.
Під функцією стимулювання збуту турпродукту розуміється сукупність дій, спрямованих на пряме або непряме збільшення продажів тайського туристичного продукту. До основних заходів, стимулюючим збут турпродукту, можна віднести виставки, презентації, роуд-шоу, фам-тріпи, воркшопи та семінари.
Останнім часом найбільш популярними формами стала участь у виставках з колективними національними стендами у всіх важливих регіональних і національних виставках і ярмарках, а також організація роуд-шоу, які включають як елементи презентації, так і воркшопу (семінару ) і приваблюють багато учасників як з боку продавців (представників туркомпаній, готелів і т.д.), так і покупців (представників місцевих туроператорської та турагентської компаній).
Крім того, ТАТ організовує поїздки представників іноземних туркомпаній на національні та регіональні туристські виставки в Таїланді в якості «запрошених ...
