му ринку. Компанія також має досвід експортних поставок. Має досвід експорту снеків в такі країни як Росія (Москва, Псков, Брянськ, Смоленськ), Україна, Німеччина, Казахстан. Сьогодні компанія поставляє снеки в Псков, Москву, а також Тбілісі (Грузія). В умовах конкуренції з глобальними брендами, «Онега» на практиці створювала експортну стратегію, яку глава підприємства називає «стратегією активного споглядання». Вона, в свою чергу, ділиться на дві частини: робота з бізнесом (експорт напівфабрикату) і робота з роздробом (експорт снеків) [18].
В результаті посилення в Білорусі маркетингової активності і збільшення частки ринку глобальних брендів, одним з яких є Lay s, компанія «Онега» була змушена вжити заходів щодо захисту своїх позицій. При розробці нових продуктів фахівці компанії орієнтувалися на світові стандарти та інновації. Стояло завдання створити новий логотип, який чітко асоціювався б з продуктами харчування і смаком, по можливості зберігши наступність зі старим логотипом.
У продуктовому варіанті логотип є синтезом всіх кращих тенденцій продуктових логотипів світових брендів. Здається, що він нагадує Snickers, Mars, Nuts та багато інших логотипи одночасно, але при наочному порівнянні він не повторює жоден з них. Похиле об'ємне накреслення літер і символічна «хвиля» у логотипі натякають на активне прагнення до кращого і символізують море смачних продуктів, приховане за літерами «Онега». Насичений малиновий колір логотипу висловлює оптимізм і смак стиглої малини. Єдине, що пов'язує новий логотип зі старим - це накреслення першого в слові літери «О» з хвилеподібною завитки, з якою римується остання буква «а».
Корпоративний варіант логотипу стриманіший, букви стоять на горизонталі, символізуючи стабільність і надійність компанії. В якості фірмового знака використовуються разом два символи «О!». Це сильні емоції, це радісне вигук, коли людина не може висловити словами весь букет приємних емоцій, а просто вимовляє щось, схоже на «Уау!». Емоційний фірмовий знак «О!» Використовує першу букву слова «Онега», щоб згодом цей знак міг самостійно асоціюватися з компанією «Онега» [19].
Новий логотип компанії «Онега» існує у двох варіантах.
Але в першу чергу, «Онега» орієнтована на задоволення попиту вітчизняного споживача. І тому підприємство «Онега» орієнтується на світові стандарти та інновації, щоб споживач отримав найкраще, що є в світі: кращі продукти, кращу упаковку.
Рисунок 2.1 Старий логотип подоїти «Онега»
Примітка - Джерело: [19]
Рисунок 2.2 Корпоративний варіант логотипу подоїти «Онега»
Примітка - Джерело: [19]
Малюнок 2.3 Продуктовий варіант логотипу подоїти «Онега»
Примітка - Джерело: [19]
2.2 Дослідження етнопсихологічних чинників, що впливають на споживача на прикладі підприємства подоїти «Онега»
Підприємство «Онега» є виробником чіпсів з 1998 року. Вже через два роки роботи стали лідером серед білоруських компаній і міцно утримують свою позицію. Підприємство це відносно нове, зареєстровано лише 14 років тому, тому говорити про будь традиціях існування не доводиться, і тим не менше, ряд грамотних маркетингових рішень дозволило йому зайняти...
