Галка ЛТД». даного продукту немає у ВИРОБНИЦТВІ хочай як показує статистика це перспективний сегмент Українського прайси.
Тому що Сейчас ринок насіченій и є високий ступінь конкуренції, Пропонується вібрато стратегію діференційованого маркетингу, при якій фірма вірішує віступіті на декількох сегментах прайси ї розробляє для шкірного з них окрема пропозиція.
Так, при розробці комплексу маркетингу, орієнтованого на сегмент споживачів з високим доходом, у рекламі рекомендується акцентуваті уваг на вісокій якості ПРОДУКЦІЇ. При розробці комплексу маркетингу, орієнтованого на споживачів Із середнім доходом пропонуваті всілякі Акції, знижки.
Базовий ринок Дає повне розуміння про концепцію ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ. Его побудовали на трьох харчуванням, Які ставити Собі фірма: Що? Для кого? Як? Базовий ринок ФІРМИ «СП ТОВ« Галка ЛТД »представлене в табліці 2.5.
Таблиця 2.5 - Базовий ринок Компанії «Галка ЛТД»
Що? угамування Відчуття Спраг, підбадьорліві якості.Кого? Споживачі Які потребуються якісну каву, а такоже люди Які потребуються емоційної підтрімкі.Як? Кава утамовує Спраг, а такоже має підбадьорліві Властивості.
маючих чітке уявлення про ті, Які самє послуги надає компанія, для кого ЦІ послуги прізначені пріходімо до розуміння базового прайси, на якому Діє компанія.
Проведемо макросегментацію прайси каві.
1) Функція - угамування Відчуття Спраг, підбадьорліві якості.
2) Споживачі - вісокоякісної каві, якісної за помірною ціною, дешевої кави
) Технологія-розчинно кава, кава в зернах, мелена кава.
Сітка макросегментації наведена на малюнку 3.1
На малюнку 2.2 темно-сірим Кольорах відмічено сегменти, в якіх компанія «Галка ЛТД» Діє інфекцій. Це:
Високоякісна розчинна, мелена кава та кава в зернах что Пропонується споживачам для угамування Спраг а такоже для підняття тонусу.
сірим Кольорах відображеній сегмент на Який Пропонується війта Компанії, це сегмент якісної розчінної каві за помірною ціною, тому то багато один з самих ємніх сегментів, а розчинна кава являється самою популярною на Україні.
Функція: 1-угамування Відчуття Спраг 2 - підбадьорліві якості
Споживачі: 1 - вісокоякісної каві 2 - якісної за помірною ціною 3 - дешевої кави
Технологія: 1-розчинно кава 2 - кава в зернах 3 - мелена кава.
Малюнок 2.2 - Сітка макросегментації для Компанії «Tchibo GmbH»
Наступний кроком є ??проведення мікросегментації.
Мікросегментаційній аналіз проводитися в Чотири етапи:
Сегментаційній аналіз, або Розподіл прайси на групи, что розрізняють, потенційніх покупців, что мают Схожі Очікування або Предложения (Умова однорідності) i відрізняються від споживачів з других сегментів (Умова різнорідності).
Вибір цільового сегмента (ів) з урахуванням Стратегічних амбіцій и відмінніх можливіть ФІРМИ.
ринковий позіціювання, або решение про ті, як фірма винна сприйматися потенційнімі покупця з урахуванням відмінностей ее товару й позіцій, займаною конкурентам...
