рами з реклами, розробляють нові пропозиції для клієнтів. Маркетологи-аналітики проводять всебічний починаючи від динаміки аудиторних показників, закінчуючи рекламної виручкою телеканалу.
Таким чином, при визначенні структури служби маркетингу варто врахувати кілька факторів. Перший, це чи об'єднувати збут і маркетинг, розуміючи при цьому, що, якщо збутовики думають, як продати рекламу зараз, то маркетологи - що необхідно для ефективного збуту рекламних послуг у майбутньому. Також варто звернути увагу на взаємодію служби маркетингу з іншими службами в телевізійній компанії.
12. Стратегічний аналіз у телевізійному середовищі
Стратегічний аналіз на телебаченні - є основним елементом стратегічного планування. Стратегічний аналіз виступає як інструмент стратегічного управління, за допомогою якого керівництво телекомпанії виявляє і оцінює свою діяльність з метою вкладення коштів у найбільш прибуткові і перспективні її напрямки та проекти.
На наведеній нижче схемі систематизовані всі зовнішні і внутрішні умови, здатні сприятливо або згубно впливати на ринкові позиції компанії.
Рис. 10.4 Внутрішні і зовнішні фактори, що впливають на телекомпанію.
Аналіз внутрішнього середовища телекомпанії, так само як і стратегічний аналіз зовнішнього середовища, має бути системним і багатофакторним.
У сучасній літературі використовуються різні терміни для позначення процесу аналізу внутрішніх ресурсів і можливостей компанії. Його називають: аналізом діяльності підприємства, внутрішнім аналізом, самоаналізом, бізнес-діагностикою, управлінської діагностикою і т. Д.
Управлінський аналіз (аналіз внутрішніх ресурсів) - це процес комплексного аналізу внутрішніх ресурсів і можливостей організації, спрямований на оцінку поточного стану бізнесу, його сильних і слабких сторін, виявлення стратегічних проблем.
В даний час виділяють наступні методи управлінського аналізу:
) портфельний аналіз;
) спостереження та опитування працівників організації за спеціальними методиками;
) ситуаційний аналіз;
) кабінетні дослідження: робота з бухгалтерськими документами, статистичною та іншою внутрішньофірмової інформацією;
) «мозковий штурм», конференції та інші методи колективної роботи;
) експертні оцінки;
) математичні методи (аналіз трендів, факторний аналіз, розрахунок середніх показників, спеціальних коефіцієнтів і т. д.).
Так у внутрішній аналіз телеканалу ТРК «ГРОДНО» можна включити: аналіз маркетингової діяльності, аналіз цільової аудиторії, аналіз постачальників контенту, аналіз позиціонування телеканалу ТРК «ГРОДНО», аналіз фінансових показників телеканалу ТРК «ГРОДНО» і т.буд.
При аналізі телекомпанії, а саме телеканалу особлива увага приділяється рекламної виручці і аудиторним показниками, які напряму впливають на неї. Зараз телеканали довіряють підрахунок рейтингів стороннім організаціям, таким як TNS Gallup Media. Серед найбільш поширених показників: рейтинг телепрограми, частка телепрограми і середньодобова частка телеканалу.
Рейтинг телепрограми - середня кількість осіб, які дивилися телепрограму, виражене у відсотках від загальної чисельності досліджуваної аудиторії.
Частка телепрограми - середня кількість осіб, які дивилися телепрограму, виражене у відсотках від загальної кількості телеглядачів (тих, хто дивився будь-яку програму, включаючи оцінювану програму) в даний момент часу. Середньодобова частка телеканалу - середня кількість осіб, які дивилися телеканал протягом доби, виражене у відсотках від загальної кількості телеглядачів (тих, хто дивився будь-який телеканал протягом доби, включаючи оцінюваний телеканал).
Ці показники дозволяють оцінити аудиторію телеканалу/програми, її переваги, допомагають повною мірою презентувати телеканал рекламодавцю.
Основне призначення аналізу зовнішнього середовища - виявити і ефективно використовувати при розробці стратегії можливості і загрози, які існують в даний час і які можуть виникнути для організації в майбутньому.
При проведенні зовнішнього аналізу телеканалу ТРК «ГРОДНО» можуть бути порушені наступні його види: аналіз конкурентів телеканалу ТРК «ГРОДНО», SWOT-аналіз і т.д.
Рис. 10.5 Складові PEST-аналізу
Після проведення вищеописаного аналізу формується концепція стратегії маркетингу.
При стратегічному аналізі показників в галузі слід розглянути основні фінансові результати...
