stify"> В останні роки одержали широке поширення заходи щодо стимулювання попиту і пропозиції на ринку товарів і послуг або промо-акцій. Метою проведення подібних заходів є отримання схвалення і підтримки даної групи товарів або послуг з боку ключових аудиторій. Аудиторія потенційних клієнтів чутливо реагує на думку професіоналів, здатним проаналізувати і дати компетентний висновок по щойно з'явився на ринку нових товарів.
З метою залучення нових клієнтів, PR-служба ТОВ «Російський Стандарт Горілка» регулярно проводить моніторинг ЗМІ, а також організовує і проводить спеціальні заходи (прес-конференцій, брифінгів, презентацій, піар акції і т.д.)
Основний акцент в цілях реклами робиться на інформування покупців і реалізаторів про продукцію, основних характеристиках, номінованих товару.
Рекламна діяльність компанії здійснюється за допомогою таких носіїв:
Пряма реклама:
поштою, (розсилаються листівки під Новий рік, 14 лютого, 8 березня вітаючи населення);
особисто вручаються рекламні матеріали, інформаційні листи, листівки, флаєри (за наявності контакту).
Реклама в пресі: важливу роль у споживанні газетної реклами грає її звичність. Плюсом газетної реклами є її ненав'язливість. Вона не перебиває інформаційний потік, як радіо або ТБ. Люди читають її з власної волі.
Структура рекламних заходів в 2011 році представлена ??у вигляді таблиці 12.
Таблиця 12 - Рекламні заходи ТОВ «Російський Стандарт Горілка» у 2011 році
ПеріодНаіменованіе меропріятіяЗімаРеклама на радіо, реклама в газеті, поширення лістовокВеснаРеклама по радіо, ролик по телебаченню, участь у виставках, поширення литовок, оголошення в місцеві газетиЛето, осеньРеклама по радіо, оголошення в місцеві газети, поширення литовок
Календарний план рекламної кампанії ТОВ «Російський Стандарт Горілка» представлений у таблиці 13.
Таблиця 13 - Календарний план рекламної кампанії ТОВ «Російський Стандарт Горілка»
МероприятиеЯнварьФевральМартАпрельМайИюньИюльАвгустСентябрьОктябрьНоябрьДекабрь1.Реклама в журналах ++++ 2.Реклама в газетах ++++++++++++ 3.Модернізація WEB сайту кожен місяць ++++++++++++ 4.Поліграфіческая продукція (буклети, брошури ) i +++++++++++ 5.Сувенірная продукція ++++++
Графік виходу на радіо роликів в ефір зображений в таблиці 14 і на малюнку 11.
Таблиця 14 - Режим трансляції рекламних роликів ТОВ «Російський Стандарт Горілка»
ПеріодКол-во випусків ролика в деньКол-ть днів випуску ролікаВсего випусків ролікаянварь236февраль236март38241 кв.71436апрель31030май31030іюнь710702 кв.13301301 пів-е2044166іюль71070август5630сентябрь55253 кв.1721125октябрь339ноябрь326декабрь3264 кв.9721ітого4672312
Малюнок 11 - Вихід рекламних роликів в ефір
Як видно з малюнка 11 і таблиці 14 в радіо рекламі особливий наголос робиться на літні місяці.
Практика ТОВ «Російський Стандарт Горілка» застосування радіоканалу показує, якщо в радиоролике фоном звучить музика з телевізійної реклами, той же тембр голосу і сюжет, то 75% слухачів, за умови, що вони бачили рекламний ролик, добудовують сюжет телеспота. Враховуючи цю особливість, працівники піар відділу ТОВ «Російський Стандарт Горілка» прийшли до висновку, що при перерозподілі 7-10% телебюджету на радіорекламу ефективність всієї рекламної кампанії зростає на 50%. Суттєву роль відіграє формат радіореклами. Найбільший інтерес у клієнтів викликають рекламні оголошення у форматі «фрагмент життя (певний, як і в ТВ-рекламі, як« міні-п'єса »),« Історія », розказанапо радіо, з великою ймовірністю може привернути увагу слухачів.
Розглянемо акції та рекламу, проведені фахівцями PR-відділу ТОВ «Російський Стандарт Горілка» в 2010 - 2011 році.
Зовнішня реклама.
По місту розташовані рекламні щити компанії (рис. 12)
Тип події: стимулювання продажів. Дата проведення: постійно
Малюнок 12 - Приклад рекламного щита ТОВ «Російський Стандарт Горілка»
грудня 2011 Компанія «Російський Стандарт Горілка» запустила масштабну рекламну кампанію в Росії. В акції задіяні всі доступні канали комунікації. Лаконічний слоган кампанії - «Російський Стандарт горілки» - підкреслює прихильність «Російського Стандарту» класичною рецептурою і кращим традиціям у виробництві справжньої російської горілки.
Добірні інгредієнти і передові технології, застосовувані на самому скоєному в світі заводі з виробництва горілки «Російський Стандарт» в Санкт-Петербурзі, дозволяють створювати продукт, який відрізняється найвищою якістю і поєднує в собі унікальну чистоту і виключно гармонійний смак.
Візу...
