альний акцент в акції зроблений на пляшці «Російський Стандарт Original»: витончені лінії і рельєфний візерунок етикетки, легкий наліт інею та вітіювата паморозь, кришталева чистота напою - весь образний ряд покликаний підкреслити вчинене якість продукції «Російський Стандарт».
Рекламна кампанія розроблена британським агентством My Agency і є частиною глобальної маркетингової активності Russian Standard. Vodka as it should be, яка успішно йде на ключових експортних ринках бренду з весни 2011
Марта 2011 Компанія «Російський Стандарт Горілка» випустила розкішний подарунковий набір з горілкою Imperia. Обмежена серія подарункових комплектів тиражем 100 примірників була доступна в зонах безмитної торгівлі провідних міжнародних аеропортів - Дубая, Гонконгу, Москви (Шереметьєво, Внуково, Домодєдово).
Подарунковий комплект, виконаний з особливих сортів дерева, включає в себе пляшку з горілкою Imperia об'ємом 1,75 літра і три ексклюзивні стопки.
Вересень 2011 Компанія «Російський Стандарт» спільно з американським чоловічим медіабрендів Maxim Media 25 вересня запустили в США многоміліонние маркетингову кампанію по просуванню горілчаного бренду.
Програма включала презентацію торжества «Міс Росія» і розповідала американської аудиторії про найбільш видатних російських містах, культурі та нічного життя.
Маркетингова кампанія, розрахована на 5 місяців, орієнтована на цільову аудиторію покупців преміальної горілки - чоловіків від 21 до 39 років. В американських мережах роздрібних і оптових продажів бренд «Російський стандарт» був організований in-store промо-заходи, а також локальними івентами в секторі on-trade за участю російських Міс конкурсів краси.
Таким чином, ТОВ «Російський Стандарт Горілка» досить інтенсивно проводить рекламно-інформаційні заходи.
В цілому, можна зробити висновок, що завдяки проробленому комплексу робіт компанія отримає можливість серйозно зміцнити свої позиції на ринку і отримати переваги перед конкурентами.
2.4 Оцінка корпоративного іміджу компанії
Виділяються наступні напрямки дослідження іміджу організації:
. Сформованість іміджу (образу) - корпоративна культура.
. Оцінка окремих компонентів іміджу (мікро- і макросередовища), т. Е. Дослідження іміджу електорату, внутрішнього іміджу, соціального іміджу, бізнес-іміджу, іміджу керівника, іміджу персоналу (корпоративний імідж);
. Ідентифікація компанії (корпоративна ідентичність, корпоративна культура, корпоративний дизайн).
Діяльність PR - служби спрямована на виявлення позиції організації на ринку, вивчення і формування зовнішньої і внутрішньої складової корпоративного іміджу ТОВ «Російський Стандарт Горілка».
Роботу зі зв'язків з громадськістю ТОВ «Російський Стандарт Горілка» можна умовно поділити на дві сфери: внутрішня і зовнішня. Внутрішньої сферою є сама організація (націленість співробітників на виконання поставлених завдань, організаційна культура, стилі управління, тобто взаємовідносини всередині організації). Зовнішньої сферою є все те, що оточує організацію.
В якості критеріїв оцінки ефективності системи Паблік Рілейшнз і організаційної культури, як складових корпоративного іміджу в ТОВ «Російський Стандарт Горілка» використовують такі поняття:
) адекватність стилю керівництва організацією стратегії розвитку;
) відповідність реальних організаційних цінностей, місії і стратегії організації.
Організаційна культура проявляється у філософії та ідеології управління, ціннісних орієнтирах, віруваннях, очікуваннях, нормах поведінки.
Організаційна культура - потужний стратегічний інструмент, що дозволяє орієнтувати всі підрозділи та окремих осіб ТОВ «Російський Стандарт Горілка» на виконання стратегічних завдань організації, мобілізувати ініціативу співробітників і полегшити продуктивне спілкування між ними, регламентувати поведінку людини в певних критичних ситуаціях.
Культура - важливий чинник в досягненні ефективності організації Глибоке усвідомлення культурних аспектів груп і організацій необхідно для розуміння того, що відбувається в них, але, що видається ще більш важливим, для визначення основних стратегічних цілей організації та завдань її лідерів. Тому для керівництва ТОВ «Російський Стандарт Горілка» - одна з очевидних функцій полягає в дослідженні організаційної культури та управлінні нею для створення позитивного корпоративного іміджу.
Керівництво та організаційна культура концептуально пов'язані. Тому в ТОВ «Російський Стандарт Горілка» приділяється увага дослідженню психологічного клімату в організації, стилям керівництва серед членів апарату управління, типів організаційної культури їх взаємодії і впливу на стратегію розвитку корпорації, її імідж. Такі дослідження в ТОВ «Російський Стандарт Горілка» проводяться регулярно.
Останнє дослідження було проведено психологами за замов...
