ия ТВ-реклами перетрансформувався в « Чи не таких, як вони»: «Не такі, як вони» : « У ході рекламної кампанії, запущеної у вересні 1997 року компанією« Apple », на вулицях були виставлені величезні щити з зображеннями знаменитих людей, що здійснили великі перетворення у своїх областях, таких, як Альберт Ейнштейн, Мухаммед Алі і Пабло Пікассо. По телебаченню показували чорно-білі ролики із зображеннями тих же самих відомих особистостей і розповідали про те, в чому полягало їх новаторство. На закінчення на екрані з'являвся логотип компанії «Apple» і фраза «Думай по-іншому». ».
7 «Просування позитивного образу товару на базі образу Іншого»
Суть методу Полягає у вікорістанні Вже розкрученої и відомої марки для реклами нового товару, тобто, нова назва товару виходим поряд Із старимо брендом. Це підвіщує впізнанність, Виступає як підтвердження якості, псіхологічно спрощує сприйняттів и переносити позитивний образ на новий товар. Такий маркетинговий Хід Використовують для « оновлення» товару. Например, реклама нового десерту «Дольче» від « President». Ранее БУВ Сирно десерт від цієї Компанії, ВІН так и назівався « Десерт», после зниженя продажів бренд оновівся, сам товар оновівся, а его рекламний ролик Вийшов під Назв ТМ « President», яка Вже зарекомендувала себе на ринку и купується.
Цей метод з'явився Завдяк розробка маркетологів в сфере продвижения товару и « перейшов» на ТБ недавно.
8 «Акцент на простоті и швідкості здобуття ЕФЕКТ»
У наш годину, людина НЕ встігає переробити всі свои справи за 24 години, та що там Говорити, людина НЕ встігає жити и захоплюватіся життям. Много спожівачів НЕ хотят втрачають годину на депіляцію, Приготування їжі, заняття ремеслом, прибирання квартири, у споживача немає годині даже хворіти. «Багато хто з нас відчувають неясне« почуття », що все відбувається швидше. Лікарі та керівники однаково скаржаться, що не встигають стежити за останніми відкриттями в своїх областях. Сьогодні практично жодне нараду або конференція не проходять без ритуального згадки про «те виклику, який нам кидають зміни». Багатьох турбує, що перетворення виходять з-під контролю ».
Вловівші подібні настрої, рекламісті Використовують цею метод при створенні реклами. Саме тому в рекламі робиться Особливий акцент на простоту использование и ШВИДКІСТЬ здобуття ЕФЕКТ. Например, в рекламі смужок для депіляції « Veet» одна подруга переконує іншу в тому, что позбавіться від ЕФЕКТ « щетинистих» ніг и Зберегти результат до трьох тіжнів, заощадівші купу годині особливо у відпустці можна ЛЕГКО І ШВИДКО. У рекламному ролику лікарського Засоба « Ксімелін» слоган говорити сам за себе: «Ксімелін. Швідше за нежить », - и в підтвердження репліка диктора в самому ролику: « Спрей від нежіті Ксімелін почном діяті швидше, чем закінчіться рекламна пауза ». А в рекламі шампуня «Pantene PRO-V» такоже прямо вказується на ШВИДКІСТЬ здобуття очікуваного ЕФЕКТ и простоту использование, де обіцяють укріпіті и оздоровіті волосся за 14 днів и при цьом НЕ застосовуваті жодних зусіль.
необходимо відзначіті, что цею метод не можна використовуват, если продукт не є таким, як его представляються. Аджея в разі відсутності обіцяного ЕФЕКТ у спожівачів з'являється негативна Реакція и вінікає недовіра, а тут включається ефект «Сарафанова радіо» (кращої реклами и антірекламі) i товар можна просто прібраті з полиць магазинів, ВІН не продасть. Саме для цього методу БУВ вигаданою Хід - Обіцянка повернути покупцеві гроша, если товар его НЕ задовольнів.
9 «Превентівні ВІДПОВІДІ»
Метод для создания реклами розрахованій на том, что б як можна детальніше, в стіслі Терміни, розповісті про всі Преимущества товару. Альо, що не Дивлячись на том, что арсенал СУЧАСНИХ ЗАСОБІВ рекламної Дії й достатньо широкий, у споживача нерідко вінікають НЕ троянд яснені рекламою Важливі питання. Деякі тіпі ТВ-рекламних продуктов передбачають зворотнього зв язок Із Глядач-Споживачем для вирішенню тихий або других проблем. Альо Стандартні 30 секундний роликів НЕ могут вміщаті таку інформацію, оскількі вон просто не спрійматіметься. Питання вінікають и для того, щоб - глядач споживач Заздалегідь МІГ отріматі відповідь, БУВ розроблення метод « превентівної ВІДПОВІДІ». например, рекламний ролик продукції «Наша ряба», в якому пріскіпліва купувальніця з...
