и на попередній аналіз і дослідження;
організацію подій;
рекламну поддержку.момента схвалення спільного плану PR-кампанії з'являється можливість приступити до наступних її етапах: реалізації - практичному втіленню розробок, зроблених на перших двох етапах; оцінці ефективності - аналізу відповідності досягнутих результатів тим завданням, які були визначені на етапі планування PR-кампанії.
Основою реалізації кампанії виступає те, що прийнято називати акціями та заходами, завдання яких - нагадати, повідомити про ІП «Ан А.Є.» максимальному числу споживачів, сприяти створенню сприятливого іміджу та репутації, рекламі його особливостей. Однак потрібно пам'ятати, що людська пам'ять має особливість - в ній вкарбовуються тільки по-справжньому яскраві, виділяються із загального ряду і незвичайні події. Наприклад, керівництву суші-бару можна рекомендувати спільно з керівництвом, наприклад, мережі магазинів «Метро» провести акцію, яка дозволить клієнтам побачити справжні можливості реалізації товарів в даній організації. Так як, в даному випадку ми говоримо про конкретно харчовій галузі промисловості, то в даному суші-барі повинна бути проведена презентація-дегустація нового виду суші або ролів які будуть приготовані з продуктів наданих магазином «Метро». Акції можуть бути найрізноманітніші проте слід пам'ятати що за рамки національної кухні вони виходити не повинні. Інакше вийде презентація чого завгодно, але ніяк не суші-бару.
Проведення таких акцій та участь у них не тільки сприятиме зміцненню безпосередньо іміджу ІП «Ан А.Є.», а й підвищенню значимості та професійного престижу співробітників організації, її керівництва. Так само дані заходи можуть посприяти залученню нових інвесторів, і спонсорів, які хочуть надати свою продукцію, рекламу та ін., Для даної акції.
3.3 PR-компанія «Дари моря» для ІП «Ан А.Є.»
Починається дана PR-компанія з формування конкретного плану і постановки основної мети, для даного підприємства. У ході реалізації компанії будуть використані такі PR-технології як інформування через ЗМІ, візуальні ефекти залучення уваги, презентації, а так само активна реклама у всіх її проявах.
У даній роботі проведена сукупність робіт від самої ідей створення і просування іміджу ІП «Ан А.Є.», до оцінки ефективності проведеної роботи.
Керівництво організації склало план робіт, які необхідно реалізувати в строк з 01.09.2013 р по 01.07.2013 р, для поліпшення і просування іміджу даної організації.
Таблиця 2. План-графік робіт з розробки та просування іміджу ІП «Ан А.Є.»
№Наіменованіе работиІсполнітельПродолжітельность (днів) Оцінка реалізації (виконано/не виконана) Етапи розробки продукта11Поіск ідейКоллектів- - 22Разработка задуму нової продукції і їй проверкаРуководство «Ан А.Є.» 5-33Разработка стратегій PRМенеджер організаціі3-44Разработка нових форм обслужіваніяМенеджер організаціі10-55Внедреніе продукту в оборотПерсонал організаціі20-Етапи включення нових товарів і послуг в роботу організаціі66Закупка інгредіентовГлавний менеджер2-77Вибор каналів постачання інгредіентовГлавний менеджер5-Етапи рекламних меропріятій88Определеніе аудіторііРуководство ІП2-99Установка цілей рекламної компаніюГоловне менеджер2-110Разработка бюджету на проведення рекламних меропріятійБухгалтер3-Етапи просування нових товарів і услуг111Разработка програми презентації нових товарів і услугМенеджер напрямки 5-112Тестірованіе программиПерсонал10-Етапи розробки маркетингової деятельності113Определеніе цілей PR-кампанііРуководство2-114Планірованіе засобів поширення і рекламиРуководство5-115Рекламная компанія, PR-кампаніяМенеджер1-116Оценка еффектівностіРуководство8 -
Керівництво ІП «Ан А.Є.» використовує наступні етапи для підготовки PR-кампанії:
. Визначення проблеми, можливих утруднень і сприятливих можливостей. Основна увага тут слід приділити чинникам, впливає на ефективність маркетингових звернень. Однак вони не в змозі вирішити проблеми, пов'язані з ціною товару або його доступністю, оскільки можуть лише переорієнтувати сприйняття споживачів. На даному етапі відбувається аналіз ситуації, що склалася.
. Формулювання цілей, вибір стратегії і розробка плану PR-кампанії, вибір засобів доставки PR звернень. Визначення комунікаційних цілей вони можуть плануватися з використанням моделей ієрархії результатів, які будуть служити основою для визначення ступеня впливу розроблюваного плану на споживачів. Метою комунікацій в ІП «Ан А.Є.» є:
§ Створення поінформованості серед потенційних клієнтів про діяльність організації;
§ Залучення нових клієнтів;
§ Забезпечення позитивних змін у ставленні до товар...
