"> кількість днів обліку товарообороту в 2012 році - 263 дня.
Маркетингова служба компанії «Іркут» почала рекламну діяльність в березні 2010 р, що обумовлено датою відкриття проекту.
Відносний приріст середньорічного товарообігу за рекламний період у порівнянні з дорекламним (П) склав в 2011 р 1,64%.
Якщо умовно розділити 2011 року на 2 періоду (до реклами і після реклами), вийде що в другому періоді середньоденний оборот становив 23500 тис. рублів.
Знову ж таки, варто зауважити, що описувана величина залежності реклами та товарообігу досить умовна, тому, природно, що зростання обороту залежить не тільки від маркетингової складової.
Виходять такі результати:
Тд (2011 р)=(14348 * 205 * 1,64)/100=48238 тис. руб.
Оскільки цей метод має на меті виявити вплив реклами, а не тільки порівняння товарообігу при застосуванні реклами і без неї, то для розрахунку ефективності маркетингової діяльності в 2012 році за величину Тс - середньорічний товарообіг до початку рекламного періоду -узятий середньорічний товарообіг на кінець 2011 року, щоб простежити його зміни в наступному році.
Тс (2012 р) - 23500 тис. рублів;
Д - 263 дня;
П - 4.2%, тому середньорічний товарообіг в 2012 р становив 98673 тис. руб.
Тд (2012 р)=(23500 * 4,2 * 263)/100=259581 тис. руб.
Таким чином, товарообіг компанії «Іркут» під впливом впровадженого проекту повинен вирости на 5,38% в порівнянні з попереднім роком.
3.3 Розрахунок оцінки конкурентоспроможності продукту після впровадженої стратегії
Для виявлення економічного ефекту рекламування використана формула, суть якої полягає в тому, що ефект рекламування постає у вигляді різниці між прибутком, отриманим від додаткового товарообігу, викликаного рекламними заходами, та витратами на рекламу.
рік (до впровадження проекту).
Маса прибутку Пм склала 520000 тис. руб.
Додаткові витрати по приросту товарообігу Рд - 12585 тис. рублів;
витрати на рекламу Зр - 527576 тис. руб.
Е=Пм - (Рд + Зр);
Е=520000 - (527576 + 12585)=- 20161 тис. руб.
Це свідчить про те, що до впровадження проекту компанія «Іркут» несла досить великі витрати на рекламу і зміст маркетингової служби, проте реклама була збитковою. До того ж, враховуючи накопичувальний ефект маркетингової діяльності і зростання економічного ефекту рекламування в 2012 р, можна зробити висновок, що витрати на рекламу 2011 окупилися в наступному звітному періоді і були вкладенням в майбутнє фірми. Доходи від маркетингової комунікаційної діяльності 2012 не тільки покрили витрати 2011 і 2012 р, а й стали приносити прибуток.
рік (після впровадження проекту).
Пм - 1467987 тис. руб.;
Рд - 106550 тис. руб.;
Зр - 953372 тис. руб.;
Е=1467987 - (106550 + 953372)=408065 тис. руб.
Таким чином, економічний ефект рекламування став позитивним після впровадження проекту.
Розрахунок рентабельності проведений за допомогою показника рентабельності рекламування:
Р=(П/З) * 100%,
де Р - рентабельність рекламування,%;
П - прибуток отриманий від рекламування товару, руб.;
З - загальні рекламні витрати, руб.
Період роботи компанії «Іркут» за розрахунками методу економічного ефекту рекламування був збитковим. Тому розрахований розмір рентабельності на 2012 р після впровадження проекту:
П - 408065 З - Зр + Рд=106550 + 953372=1059922 тис. руб.;
Р=(408065/1059922) * 100%=0,38 * 100%=38%.
Економічна ефективність реклами може визначатися методом цільових альтернатив шляхом зіставлення планованих і фактичних показників, оцінюваних як результат вкладення коштів у рекламну кампанію
К=(Пф/По) * 100%,
де К - рівень досягнення планованого рівня прибутку за період дії реклами,%;
Пф - фактичний обсяг прибутку за період дії реклами, руб.;
За-планований обсяг прибутку за період дії реклами, руб.
У 2011 р «Іркут» планував покрити всі витрати на рекламну діяльність і отримати прибуток не менше 50000 тис. руб. Завдяки розробленій рекламної кампанії відбул...
