орівняно недавно у світлі рекламних та антирекламних кампаній виробників.
Імідж виробника і ціна за продукцію мають приблизно однакові вагові значення - 0,145 і 0,142 відповідно. Також асортимент продукції і насиченість ринку - досить взаємопов'язані поняття, споживачі визначили їх значущість 0,125 і 0,114.
Найменше значення при покупці м'яса птиці згідно з проведеним дослідженням має рівень застосовуваних технологій, який якраз безпосередньо впливає на екологічність, ціну і якість продукції, а також має велике значення при оцінці конкурентоспроможності підприємства в цілому. Даний результат характеризує суперечливість підходів споживача при виборі товару: з одного боку, він бажає отримати продукцію високої якості за прийнятною ціною, з іншого, не цікавиться технологічної стороною питання.
На наступному етапі був проведений якісний аналіз конкурентоспроможності продукції наступні торговельні марки, представлених своєю продукцією на ринку Приморського краю та Китаю:
· ЗАТ «Михайлівський бройлер»,
· Yili Group
· ТОВ Птахофабрика «Уссурійська»,
· ВАТ МУП «Миколаївська птахофабрика»,
· Mead Johnson lt; # justify gt; У ході проведення дослідження споживачам пташиного м'яса було запропоновано оцінити продукцію вищеперелічених підприємств за 5-бальною шкалою за параметрами, зазначеним вище. Результати проведеного дослідження відображені в таблиці 2.8.
Таблиця 2.8 - Споживча оцінка характеристик конкурентоспроможності продукції торгових марок на ринку Приморського краю та Китаю
ПроізводітельПоказателі конкурентоспроможності продукцііКачество продукцііСредняя ціна за продукцію щодо товаріо-конкурентовНасищенность ринку продукцією даної марки/проізводітеляЕкологічность продукцііТехнологіческая оснащеність предпріятіяАссортімент і наявність ексклюзивної продукцііІмідж торгової маркіYili Group4,73,84,13,54,44,34,8ООО «Лучковська Птахофабрика» 3,73,52,83,03,33,13 , 5Mead Johnson lt; # justify gt; 4,64,12,23,14,43,84,8ООО Птахофабрика «Уссурійська» 4,44,02,03,34,44,14,7ОАО Птахофабрика Надеждинська 4,64,21,93,44,43 , 84,0
Очевидно, що ціна продукції різних виробників сприймається більшістю експертів як завищена. Стабільність якості, різноманітність асортименту і якісні характеристики найбільш прийнятні і переважні серед регіональних конкурентів. Найбільш доступною, на думку експертів, є продукція ЛУЧКОВСЬКИЙ Птахофабрики, але по запропонованого асортименту лідирує дві китайські фірми: «Mengniu Dairy Company» і «Yili Group». За показником «імідж виробника» перші місця займають ЗАТ «Михайлівський Бройлер», «Yili Group» і «Sanlu Group»
Аналіз конкурентоспроможності пташиного м'яса, представленногог на території Приморського краю та КНР, наведено в таблиці 2.9.
Таблиця 2.9 - Аналіз конкурентоспроможності м'яса птиці, представленому на ринку Приморського краю та Китаю
Произво-дітельХарактерістіка продукцііБалльная оцінка конкурентоспро-можності продукції окремих проізводітелейКачество продукцііСредняя ціна за продукцію Насиченість ринку продукцією даної ТМЕкологічность продукцііТехнологіческая оснащеність предпріятіяАссортімент і наявність ексклюзивної продукцііІмідж ТМ Варіант 1 (формула 3) Варіант 2 (формули, 3,5 ) Варіант 1варіант 2Yili Group0,940,540,170,470,580,470,540,704,243,87ООО «Лучковська Птахофабрика» 0,740,500,210,320,500,350,390,513,313,02Mead Johnson lt; # justify gt; Згідно вищенаведеної таблиці конкурентоспроможність була розрахована в двох варіантах:
1) розрахунок показників, виходячи з формули (2), швидше відображає конкурентоспроможність товару як фактор стійкості підприємства. Можна простежити, як середня ціна, зазначена експертами, впливає на конкурентоспроможність кожної фірми. В даному випадку, чим вище середня ціна на продукцію, тим вище її конкурентоспроможність;
2) враховує зворотний показник середньої ціни, отже, більш точно відображає конкурентоспроможність продукції. У даному варіанті значення показника розраховувалося даними чином:
Цп2=5? aсц - ПСП (5)
де Цп2 - середня ціна за продукцію;
- максимальне бальний значення аналізованого показника;
aсц - вагове значення показника «середня ціна за продукцію щодо товарів-конкурентів»;
ПСП - середній бал за показником «середня ціна за продукцію щодо товарів-конкурентів», виставлений експертами.
При аналізі показників бальної оцінки конкурентоспроможності товарів, представленої в таблиці 2.9, можна зробити висновки, що з перерахованих вище регіональних вітчизняних п...
