соналу необхідної кваліфікації у загальній чисельності працівників не менше 96%;
· Освоїти випуск не менше двох нових видів кабельних виробів відповідно до запитів ринку.
3.4 Рекламна діяльність організації
Для збільшення обсягу продажів, залучення нових клієнтів, розширення ринків збуту та як наслідок цього для отримання прибутку основний упор робиться на проведення рекламної кампанії. Очевидно, що від цього залежить успіх просування товару, тому однією з непрямих функцій маркетингової служби ВАТ Іркутсккабель є організація рекламної діяльності.
Загальновідомо, що реклама спільно із засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдосконалення товару і його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконує зворотну задачу - адаптує споживчий попит до вже зроблених товарів.
Реклама не просто інформує потенційних споживачів про властивості і якості пропонованих товарів і послуг, але і викликає відгуки клієнтів на отримані ними повідомлення, впливає на рішення, з питань купівлі, стимулює споживчий попит.
Цілі реклами повинні бути встановлені точно і по можливості виражені кількісно так, щоб ступінь їх досягнення піддавалася б якщо не точному виміру, то хоча б оцінці.
Наприклад:
створити імідж підприємству;
створити імідж давно існуючого товару;
зацікавити покупців, які належать до ще не охопленому сегменту ринку та ін.
Ефективність реклами багато в чому залежить від того, наскільки ясне, чітке уявлення отримає читач про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару. Так як, ВАТ Іркутсккабель належить певна частка ринку, вважаємо що витрати на рекламу повинні перевищувати витрати на рекламу у конкурентів.
Рекламна діяльність, що проводиться ВАТ Іркутсккабель достатня для ведення досить широкої діяльності і для розвитку. Товариство використовує такі види реклами як:
Телевізійна.
Реклама в пресі, публікації в ЗМІ.
Зовнішня реклама.
Реклама через інтернет. У ВАТ Іркутсккабель є офіційний сайт в інтернеті, на якому можна ознайомитися з продукцією, почитати відгуки, переглянути представників, довідатися про ціни, знайти контакти і багато іншого.
Висновок
В даний час в Росії маркетинг вже встиг зайняти міцне місце в діяльності організацій і підприємств. І неможливо уявити нормальну роботу підприємства без служби маркетингу і проведення маркетингових досліджень. ВАТ Іркутсккабель досить гнучко пристосовується до змін ринкової ситуації в країні та світі, постійно прагнучи ефективно використовувати основні ідеї концепції маркетингу.
У процесі написання курсової роботи б?? про проведене всебічне маркетингове дослідження діяльності ВАТ Іркутсккабель raquo ;. Визначалися типи ринків, на яких діє дане підприємство, виявлялися і аналізувалися основні конкуренти і контрольовані ними частки ринку. Детально були розглянуті всі етапи формування маркетингової стратегії компанії.
У підсумку дослідження також були виявлені фактори, що впливають на попит на кожному із сегментів ринку, такі як ціна, якість, безпека.
Ми також побачили, що асортимент кабельного заводу досить різноманітний, тому Іркутсккабель може постійно змінювати кількість продукції, що випускається, збільшуючи один вид і зменшуючи інший, не змінюючи кількість прибутку. Цьому сприяє те, що впродовж п'ятдесяти років ВАТ динамічно розвивається завдяки проведеній у сфері промисловості Росії модернізації та реструктуризації.
Відзначимо також, що реклама на заводі підтримується на достатньому рівні, а вартість послуг поступово нарощується, що дозволяє надавати більш якісні проекти і більш гнучкий підхід до споживачів кабельно-провідникової продукції. Вважаємо, що правильні цінові та рекламні дії будуть і надалі допомагати ВАТ Іркутсккабель обходити конкурентів.
Роблячи висновок, слід зазначити, що маркетинг є провідною функцією, визначальною технічну, виробничу політику підприємства Іркутсккабель raquo ;, стиль і характер управління всією його зовнішньоекономічною діяльністю. Фахівці заводу з маркетингу намагаються довести до кожного інженера, розробника і виробничника те, яким споживач хоче бачити даний продукт, яку ціну він готовий платити, де і коли буде потрібно цей продукт.
На завершення даної курсової роботи варто ще раз відзначити ...
