еніюВідеокурс9 августаЕффектівние комунікації в професійних продажахМенеджер по обученіюТренінг23-24 августаКонкурентная стратегія компанііМенеджер по обученіюМастер - класс13-14 сентябряСістемная організація продажМенеджер по обученіюСемінар27 августаКреатів в рекламеМенеджер з навчання
Впровадження заходи щодо вдосконалення управління маркетингом, шляхом створення центру проф. навчання є доцільним, про це свідчать наступні висновки:
. Розробка та впровадження заходи щодо створення системи корпоративного навчання та розвитку персоналу - введення в штат нової управлінської посади дозволить отримати суттєві економічні результати, які виразяться в підвищенні продуктивності праці, скороченні чисельності зайвих працівників, підвищення культури управління персоналом; підвищення професійної майстерності працівників, підвищення рівня трудової дисципліни, рівня відповідності працівників, а також дозволять знизити рівень плинності кадрів.
. Соціальна ефективність заходу проявиться в можливості досягнення позитивних, а також уникнення негативних з соціальної точки зору змін в організації.
. Позитивні соціальні наслідки створення системи корпоративного розвитку та навчання персоналу можуть формуватися (і повинні оцінюватися) і за межами організації (формування сприятливого іміджу організації, створення нових робочих місць, забезпечення безпеки продукції для користувачів і природи).
. Завдяки створенню центру професійного навчання сформуються більш кваліфіковані кадри і зменшиться їх плинність.
3.2 Удосконалення управління маркетингу шляхом розробки рекламної компанії
Маркетинг з усіх основних видів діяльності найгірше піддається плануванню і як мінімум половина всіх маркетингових витрат є незапланованою - в тому сенсі, що гроші витрачаються незалежно від того, чи було це передбачено маркетингової програмою. У зв'язку з вищесказаним, необхідно виробити стратегію і створити заснований на ній бюджет маркетингу, тим самим, підвищивши прибутковість та ефективність заходів, що проводяться відділом.
РУП «Гідропривід» плануючи використання коштів реклами, повинні добре знати які показники охоплення частотності, і сили впливу забезпечує той чи інший засіб реклами. Коротку характеристику основних засобів поширення інформації дамо в нижченаведеної таблиці.
Таблиця 3.3 - Основні види?? редство розповсюдження реклами
Засіб рекламиПреімуществаОграніченіяГазетиГібкость, своєчасність, хороший охоплення місцевого ринку; широке визнання і прийняття; висока достоверность.Кратковременность існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія «вторинних» чітателей.ТелевіденіеСочетаніе зображення, звуку і руху; почуттєвий вплив; висока ступінь залучення уваги: ??широта охвата.Високая абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; менша вибірковість аудіторіі.РадіоМассовость використання; висока географічна і демографічна вибірковість; низька стоімость.Представленіе тільки звуковими засобами; ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення; відсутність стандартної структури тарифів; скороминущість рекламного контакта.ЖурналиВисокая географічна і демографічна вибірковість; достовірність і престижність; висока якість відтворення; тривалість існування; значне число «вторинних» чітателей.Длітельний часовий розрив між купівлею місця та появою реклами: наявність непотрібного тиражу; відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому месте.Наружная рекламаГібкость, висока частота повторних контактів; невисока вартість; слабка конкуренція.Отсутствіе вибірковості аудиторії; обмеження творчого характеру.
З метою пропаганди послуг, що надаються підприємством пропонується розробка заходів, спрямовані на створення позитивного іміджу підприємства (благодійні заходи, зв'язок з пресою, телебачення, радіо, формування громадської думки).
Розробка рекламної компанії включає:
визначення цілей рекламної компанії;
виділення цільової групи рекламного впливу;
вибір оптимальних каналів розповсюдження реклами для кожної цільової групи рекламного впливу;
вибір носіїв реклами;
складання розгорнутого плану-графіка рекламної компанії: у яких носіях реклами, в який час, з якою частотою буде даватися реклама;
прийняття рішення про рекламному зверненні;
розрахунок рекламного бюджету.
У зв'язку з вищесказаним, необхідно відзначити, що планування рекламних заходів проводиться відділом лише в розрізі вартості коштів просування товару на ринок, а також термінів здійснення рекламної компанії. Однак необхідно відзначити, що маркетингова діяльність з...
