нування товару в цільовому сегменті ринку. Фінальною частиною дослідження було розробка всього комплексу маркетингу, для товарів нашого підприємства на ринку.
Були виділені ключові особливості ринку автомагнітол Санкт - Петербурга:
· Іноземні виробники автомагнітол, особливо японські і американські, є беззаперечними лідерами ринку автомагнітол на сьогоднішній день, вітчизняні виробники займають вкрай малу частку ринку.
· Ключове значення для споживача автомагнітол є розмір автомагнітоли, так як в автомобілі встановлений лише один варіант розміру ємності для установки пристрою (не враховуючи тюнінгованих авто).
· Загальний розвиток ринку автомагнітол зростає разом зі збільшенням числа автомобілів на території Санкт-Петербурга і Ленінградської області, що говорить про потенційний успіх виробництва магнітол.
Результатами дослідження з'явився потенційний продукт, якому було присвоєно єдине марочне назву «RUSSOUND», також було визначено розмір товару - 1Din, з кількістю підключаються каналів звуку в розмірі 4-х динаміків.
Збут продукції буде здійснюватися за допомогою непрямих каналів збуту у великі торгові точки міста. Ціна товару була визначена в діапазоні від 5 до 10 тис. Рублів, в точніше 7500 і 9 000 рублів відповідно моделі пристрою.
Костьольна сильних конкурентів найбільш великими є фірми «Alpine» та «Pioneer».
Після проведеного маркетингового дослідження підприємство може здійснити реальний вихід на ринок, керуючись отриманими даними.
Список використаної літератури
1. Котлер Ф. «Маркетинг. Менеджмент ». 2009 рік.
2. Котлер Ф. «10 смертних гріхів маркетингу». Москва, 2011 рік.
. Винокурова Т.В., Козлова Н.А.// «Маркетингові дослідження споживчого ринку». СПб 2010 рік.
. Винокурова Т.В., Н.В. Маркіна//Методичні вказівки «Організація збору первинної інформації». СПб 2012 рік.
Додаток 1
Анкета для маркетингового дослідження ринку автомагнітол
Здравствуйте, меня зовут Руслан. Я уявляю незалежний соціологічний центр. В даний час ми проводимо опитування, мета якого, дізнатися ваше ставлення до автомагнітол. Приділіть мені, будь ласка, пару хвилин і дайте відповідь на кілька нескладних питань. Усі Ваші відповіді, як і відповіді інших учасників опитування, будуть використані тільки в узагальненому вигляді, після статистичної обробки.
Питання 1. У Вас є автомобіль?
) Так
) Ні (закінчити інтерв'ю)
Питання 2. Чи збираєтеся Ви в найближчі 3 місяці поміняти свою автомагнітолу?
) Так
) Швидше так, ніж ні
) Швидше ні, ніж так
) Ні (закінчити інтерв'ю)
Питання 3. Магнітолу якого виробника Ви збираєтеся купити? (потрібне відзначити)
· Alpine · Clarion · JVC · Kenwood · LG · Mystery · Pioneer · Prology · Sony · Supra
Питання 4. Який розмір автомагнітоли Ви збираєтеся купити?
) 1/2Din
) 1Din
) 2Din
) «штатний»
Питання 5. Яке кількість підключаються динаміків необхідно для Вас в автомагнітоли?
) До 4-х
) Від 4-х до 8-ми
) Більше 8-ми
Питання 6. Яку суму Ви збираєтеся витратити на покупку автомагнітоли?
) до 2 тис. руб.
) від 5 до 10 тис. руб.
) від 10 до 25 тис. руб.
) від 25 тис. руб. і вище
Питання 7. Оцініть ступінь важливості для Вас факторів по 4 - бальною шкалою при покупці автомагнітоли? від 1 до 4 (1 - неважливо; 2-швидше неважливо, чим важливо; 3- важливо; 4 - дуже важливо).
) Ціна
) Фірма - виробник
) Розмір
) Кількість динаміків
Питання 8. Вкажіть Ваш пол?
) Чоловічий
) Жіночий
Питання 9. До якої вікової групи Ви ставитеся?
) 18-25 (молодь)
) 26-45 (економічно активні молоді)
) 46-65 (економічно активні середнього...
