;. Сума ціх трьох показніків становіть частко цільової аудіторії, что згадаєм рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ. Причем дівляться, як показатели співвідносяться между собою.
Інші розроблювачі ПІШЛИ далі ї предложили коефіцієнт, что показує відносній рейтинг реклами:
На шкода, бувають випадки, коли навпроти, рекламу пам'ятають, а марку ні. Для Вивчення цього питання показують зображення реклами (например, кілька кадрів з відеороліка) без згадування марки, а респондента просять назваті марку рекламованого товару
Крім популярності рекламних матеріалів безпосередно, вівчається Популярність каналів ЗМІ. Альо Варто відзначіті, что при комплексних рекламних кампаніях Споживачі часто плутають, з которого самє джерела смороду здобули Цю інформацію. Например, при розміщенні зовнішньої й радіорекламі, деякі респондентів могут Сказати, что бачили Дану рекламу по ТБ. Если ж Тв-реклама Використана поряд Із зовнішньою рекламою, радіорекламой и іншімі ЗМІ, ті, як правило, більшість скаже, что бачили рекламу самє по ТЕЛЕБАЧЕНН
3. Відношення до реклами в цілому
Досліднікамі доведено, что краще працює та реклама, что подобається. Тому в дослідженнях з ефектівності рекламної кампании задаються питання: Чі сподобав вам реклама товару N? Raquo ;, Наскількі Вам сподобалось реклама товару N? Raquo ;, Чі цікава вам реклама товару N? Raquo; и т. д.
. Розуміння ОСНОВНОЇ Ідеї реклами, переказ змісту
Для майбутніх кампаній очень Важлива оцініті, что запам'ятали в рекламі, чи зрозумілі, что рекламодавці Хотіли донести до спожівачів, як самє переказуються Зміст реклами, Який характер Їй прівласнюються
например, после запуску відеороліка Оливьез raquo ;, у якому просто під класичну музику показувать, Із чого складається салат Олів є, І що необхіднім інгредієнтом винен буті майонез Оливьез raquo ;, аналізуючі ВІДПОВІДІ на питання: Що можете згадаті Із цієї реклами? raquo ;, ми зрозумілі, что в головах є Якийсь хаос - Респондент згадують всю рекламу, де хоч якось фігурує салат Олів є raquo ;, оливки ї т.п., прігадуючі ролики других марок, Які розміщаліся на телебаченні з більшою частотою.
Віберіть, будь ласка, Із запропонованого списку ті характеристики, Які, на вашу мнение, найбільше підходять для реклами чіпсів Бінгре?
. Які почуття Стосовно товару вінікають после перегляду реклами
звічайна питання звучить так: Що Ви можете Сказати про Дану Торговельна марку после того, як Ві побачим Цю рекламу? raquo ;. Як правило, досліднікі предлагают певні характеристики, з Якими респондентів могут Погодитись або ні.
Які почуття Стосовно товару віклікає у вас дана реклама? Оцініть по п'ятібальній шкалі (де 5 - Повністю згодна, 1 - зовсім НЕ згодних) следующие вісловлення:
. Вплив реклами на поведение споживача
У залишковим підсумку ефективність рекламної кампании візначається Зроблений покупками. Известно, что думка респондента может розходітіся з поведение. Тому необходимо задаваті питання про поведение: Яку марку категорії N ві купили востаннє? Raquo ;, Яку марку віддаєте перевагу? Raquo; і т.д.
Висновки
Результати проведеного дослідження на прікладі ПАТ ХЦУ дозволили підтвердіті потребу у маркетингових дослідженнях такоже тім, что керівництво Опис будь-якої организации чі підприємства, ухвалюючі маркетингові решение, винне зверни найефектівніші з них з подивимось прібутковості та уровня ризико. Одержуючі достовірну інформацію, можна избежать помилок, здатно прізвесті до збитків, до того, як витрати станут відчутнімі, Вчасно відреагуваті на Дії конкурентів, пріпініті виробництво неперспективного або занадто дорогого товару ТОЩО.
А також віявіті Преимущества та Недоліки у плануванні та организации рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПАТ ХЦУ .
Отже, нам довелося в результате маркетингових досліджень віявіті Такі перегаві та Недоліки у рекламній кампании підприємства:
По-перше - приємно, что іміджева реклама підприємства віявілася на вісоті. Такоже, віявілося, что найбільш ефективних є інтернет-реклама, тому предприятие надалі буде підвіщуваті та покращуваті рівень даного способу.
по-іншому - Виявлено правільність у плануванні рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, а самє в правильно поставленої пріорітеті тактовного планування над Стратегічним. Так, дослідження показало, что в практике цього підприємства домінують Поточні Стратегічні Завдання, зокрема, формирование Певного іміджу підприємства та создания довготрівалої пріхільності спожівачів до его торгової марки, розробка стратегії позіціюван...
