иключно на продажу індивідуальних послуг, включаючи оренду яхт, автомобілів, організацію пішохідних прогулянок та походів, дайвінгу, параглайдінга і т.д. Це згодом може привести до появи на ринку нових спеціалізованих агентств [15, с.88-89].
Більшість українських туроператорів, патріотично припускають, що найменший спад припаде на ринок внутрішнього і в'їзного туризму. Припускають, в межах мінус 20%, не більше. І допоможе цьому, як не дивно, закордон, для якої український турпродукт стає більш цікавим. У 2009 році туристичне обличчя України вперше було представлено майже на всіх провідних профільних виставках - в Австрії, Іспанії, Німеччини, Росії та Білорусії. У результаті до Криму відновилися чартерні рейси з Німеччини, скасовані в 2008р. А одна з великих авіакомпаній РФ - В«ЮтейрВ» (м. Ханти-Мансійськ, Тюменська обл.; З 2002р.; Виконує більше 200 рейсів на добу) - 27 квітня 2009р. відкриває літні рейси (чотири рази на тиждень) за маршрутом Москва - Сімферополь.
Таким чином, паралельно на ринку буде зменшуватися потреба в туркомпаніях і, за узагальненими оцінками туроператорів, вже влітку з ринку можуть піти не менше 20% суб'єктів турдіяльності, яких у нас зараз більше 6 тис.од., все почнеться з регіональних туристичних агентств, і особливо в містах, де вже в минулі роки спостерігався їх надлишок.
4. ЕТАПИ РОЗРОБКИ ПРОЦЕСУ МЕДІА-ПЛАНУВАННЯ КОМПАНІЄЮ В«TEZ TOURВ» З МЕТОЮ СТИМУЛЮВАННЯ ПОПИТУ у потенційних клієнтів
У рекламі під медіа-плануванням зазвичай розуміють визначення схеми розміщення рекламних матеріалів, оптимальної за заданими критеріями. Залежно від завдань і початкових умов може бути два варіанти медіа-планування:
1. Мається якийсь бюджет, і потрібно добитися максимальної віддачі.
2. Встановлюється необхідна віддача від реклами, і потрібно визначити необхідні витрати.
В обох випадках для якісного планування потрібно знати реальний ефект від конкретного розміщення реклами в тому чи іншому медіа. Для цього необхідні такі вихідні дані: вартість розміщення реклами; кількісні та якісні характеристики аудиторії медіа; ступінь впливу на споживачів рекламного звернення (від цього залежить частота, з якою потрібно впливати на споживача); цілі рекламної кампанії та ін
У найбільш загальному вигляді медіа-план - це такий документ, який містить такі відомості: аналіз поточної і маркетингової ситуації; обгрунтування стратегії просування та рекламної стратегії; характеристики цільових ринків і аудиторій; аналіз мотивації споживачів; постановка завдань кампанії у вимірних величинах; вибрані рекламні звернення: стратегія розміщення реклами; графік виходу реклами; бюджет кампанії та прогноз реакції ринків і конкурентів.
Спочатку формулюється мета компанії, визначаються цільова аудиторія і модель поводження. Виходячи з відомостей про цільову аудиторію і моделі поводження визначаються необхідні рекламоносії і частота впливу реклами. Після цього складається графік розміщення реклами (Проведення рекламних заходів. Такі великі плани необхідні при підготовці великих кампаній. Чим менше кампанія, тим менше і медіа-план - зразок графіка виходу реклами.
Заплановані витрати на реалізацію цього графіка (або прогнозна ефективність кампанії) порівнюються з наявними бюджетом (необхідної ефективністю). Якщо є розбіжності, у складений план вносяться корективи. У процесі реалізації кампанії проводиться моніторинг виходів реклами (щоб медіа чого не забули зробити). По закінченні кампанії оцінюється її ефективність для бізнесу.
Для того щоб медіа-план перетворився на оптимальний графік розміщення вашої реклами, необхідно визначити наступне.
Мета рекламної кампанії. Для розробки цілі, зокрема, потрібно знати, на якій стадії життєвого циклу знаходиться просувається послуга.
Цільова аудиторія. Аудиторію, як правило, визначають за кількома параметрами: за віком, доходами, статусом і ін Неправильно обрана цільова аудиторія може призвести до краху всієї рекламної кампанії. Тим більше що вибір засобів реклами безпосередньо залежить від цільової аудиторії вашого продукту. Аудиторію найкраще визначати не "на вічко В», а за допомогою маркетингових дослідженні. Етап досліджень включає в себе два підетапи - визначення цільової аудиторії та дослідження самої цільової аудиторії. На другому підетапі необхідно визначити чисельність, соціальний, демографічний і освітній показники, ступінь активності та деякі інші особливості аудиторії.
Регіон, де буде проводитися рекламна кампанія. Наприклад, якщо ваша послуга присутній тільки в одному регіоні (місті), то чи має сенс давати рекламу на національних ТВ-каналах? Якщо ви ніколи не займалися медіа-плануванням, то вам буде досить складно розібратися в різноманітті ЗМІ, інших медіа і визначити те, що необхідно саме вам.
Для полегшення цього завдання існують довідники ЗМІ і зовнішньої реклами України (В«МТ-МоніторВ», В«Тарифи на р...
