Реферат Дослідження попиту на турпродукт

екламу В»тощо), в яких вказані майже всі необхідні для планування параметри медіа. Найчастіше в цих довідниках їсти і маркетингові дослідження на аудиторії цих засобів комунікації, ефективності тієї чи іншої реклами в них. Іноді рекламодавці воліють діяти методом проб і помилок, розміщуючи рекламу то в одному виданні, то в іншому, відмовляючись від тих, де ця реклама не спрацювала. Але, зрозуміло, так експериментувати можна в тому випадку, якщо є зайві гроші.

Зовнішня реклама. Власник кожного великого щита в місті повинен мати довідку із зазначенням середньої кількості контактів споживачів з рекламою на цьому щиті за день, тиждень, місяць і т.п. Тож свій GRP у наружки теж є. Правда, говорити про дуже високої точності цих досліджень поки не доводиться. Але все-таки є на що спертися при складанні медіа-плану. GRP - сума рейтингів усіх демонстрацій реклами за певний проміжок часу. Є прогнозної оцінкою ефективності рекламної компанії. Найчастіше використовуються для ефірних медіа. Вважається чим більше GRP, тим краще. Наприклад, для виходу на ринок марки вважають нормальними показники 700 GRP. Для підтримки відомою марки - 400-600 GRP. p> Преса. Якщо вибір ліг на пресу, то проблема цього етапу буде полягати в тому, що багато видань завищують свої тиражі. Крім того, вони можуть лукавити, називаючи методи розповсюдження або обіцяючи 100%-ву продаж всього тиражу.

В 

Таблиця 4.1.

Показники ефективності медіа-плану на рекламу нових тарифів

Видання

OTS, тис. одиниць

GRP,%

TRP,%

FR

CPT, USD

Coverage,%, +1

Факти і коментарі

1633,32

33,0

40,3

1,4

1,3

28,0

Комсомольська правда

816,9

14,6

20,2

1,4

1,4

14,4

БІЗНЕС

301,8

3,4

7,4

1,5

9,1

4,9

Контракти

57,9

0,9

1,4

1,4

27,7

1,0

Ділова столиця

34,6

0,6

0,9

1,3

50,0

0,7

Телебачення. Хоча існує щоденний моніторинг каналів ТБ (правда, поки лише шести всеукраїнських), вони дають показники рейтингу самого каналу, тієї чи іншої передачі, програми, фільму, склад аудиторії каналу і прораховують GRP реклами, Залежно від цих показників на каналах варіюється вартість рекламного часу. При виборі ТБ як рекламоносія необхідно враховувати і те, що в рамках одного каналу існує ще маса субрекламоносітелей. Наприклад, інформаційні випуски, спортивні програми, молодіжні передачі, серіали, фільми. Складаючи свій медіа-план необхідно подумати, чи дивиться ваша аудиторія ту передачу або фільм, в якій ви збираєтеся розміщувати вашу рекламу, необхідно також подумати про тривалість ролика [23, с.74-75]. p> Радіо. Це дуже складний для планування рекламоносій. Незалежних досліджень по радіо проводиться поки дуже мало. Радіоефір погано моніториться, тому нерідкі випадки невиходу реклами. Головним методом відбору радіостанцій для реклами залишається метод проб і помилок.

В 

Таблиця 4.2.

Калькуляція на розміщення реклами продукту TEZ TOUR на радіо (реальний приклад без зазначення назв радіостанцій)

Область

Радіостанці я

Кількість виходів

Загальний час

Вартість, USD

Знижка,%

Разом, USD

Запоріжжя

А

40

10 хв.

614,40

Ні

614,40

Донецьк

Б

40

10 хв.

883,33

Ні

883,33

Запоріжжя

В

40

10 хв.

150,00