Демонополізація підприємств - діяльність, спрямована на розосередження виробництва та/або збуту товарів, а також на надання послуг між підприємствами різних організаційно-правових форм.
Демонополізація - значимий, але не обов'язковий показник конкурентного середовища, так як конкурентні відносини між товарами можливі і при монополістичної конкуренції. Як відомо, цей вид конкуренції характеризується великою кількістю підприємств, що реалізують аналогічну продукцію. Однак це не означає, що така продукція або послуги не можуть мати товарів-конкурентів. Наприклад, конкурентами послуг залізничного транспорту, що є природним монополістом, служать послуги авіаційного або автомобільного транспорту.
У той же час створення і підтримку рівня конкурентної середовища можливо за рахунок існування підприємств (фірм) різних організаційно-правових форм, що досягається шляхом демонополізації підприємств. Непрямими показниками демонополізації підприємств служать кількість фірм-конкурентів і регулювання цін за допомогою конкуренції.
Кількість фірм-конкурентів і кількість товарів-конкурентів не тільки визначають ступінь демонополізації підприємств і насиченості ринку товарами, а й виступають в якості самостійних показників конкурентного середовища. При цьому для оцінки даних показників можна застосовувати реєстраційний та експертний методи.
Особливістю конкурентного середовища є відсутність державного регулювання цін. Ідею цінового регулювання ринку з допомогою конкуренції висловив А. Сміт, а надалі розви л Д. Рікардо . Регулювання цін здійснюється під впливом попиту та пропозиції в результаті конкурентної боротьби.
Завершуючи розгляд показників товарної конкурентної середовища, слід зазначити, що це середовище стала формуватися в Росії при переході на ринкову економіку. Нормативно-правовою базою її розвитку з'явилися Закон РФ "Про конкуренцію і обмеження монопольної діяльності на товарних ринках "і Державна програма демонополізації економіки і розвитку конкуренції на ринках Російської Федерації, розроблена в 1994-1995 рр..
2.4. Критерії конкурентоспроможності товарів
Основним критерієм конкурентоспроможності товарів служить ступінь задоволення ними реальних потреб, що й обумовлює різну привабливість товарів-конкурентів для споживачів. Однак безпосереднє вимірювання ступеня задоволення потреб неможливо в силу психофізіологічного сприйняття споживачами окремих товарів. Часом розрекламовані товари з невисокими споживчими властивостями сприймаються споживачами більш доброзичливо, чим не рекламовані товари з однаковими і навіть підвищеними споживчими властивостями.
Тому для оцінки конкурентоспроможності використовуються непрямі критерії, які можна поділити на дві основні групи: споживчі та економічні. Класифікація цих критеріїв показана на рис. 5. br/>
В
Рис. 5. Класифікація критеріїв конкурентоспроможності
Споживчі критерії конкурентоспроможності визначають споживчу цінність, або корисність, товарів і представлені двома основоположними характеристиками: якістю і асортиментом. Зазначена група критеріїв має найбільшу значимість для всіх споживачів, але особливо для індивідуальних. Це пояснюється тим що виробничі споживачі, купуючи сировинні, енергетичні та інші товари, мають певні можливості формувати заданий рівень якості та асортиментну приналежність товарів шляхом усунення окремих дефектів. Індивідуальний споживач, що купує товар сформованого асортименту та якості для особистого використання, як правило, неспроможна змінити зазначені характеристики товару.
Серед споживчих критеріїв особливе місце займає якість товарів, яке окремі автори вважають поряд з ціною практично єдиним критерієм конкурентоспроможності товарів. Однак таке уявлення про сутність конкурентоспроможності, зумовленої основоположними характеристиками товару, неповно.
Привабливість якості товарів для споживачів в значною мірою забезпечує їх конкурентоспроможність. У той же час при оцінці якості виникають дві проблеми, від вирішення яких багато в чому залежить достовірність визначення конкурентоспроможності товарів.
Перша проблема полягає в тому, що окремі групи споживчих властивостей, які складають якість, нерівнозначні як у одного, так і у різних товарів. Найбільшу значущість у більшості товарів має функціональне призначення, яке робить вирішальний вплив на створення споживчих переваг, а також безпеку і ергономічні властивості. Для виробничих споживачів велику значимість і застосовність мають не ергономічні, а технологічні властивості.
Значимість інших груп споживчих якостей (естетичних, екологічних, надійності та соціального призначення для різних товарів і сегментів споживачів), як правило, нижче,...
