джерелами розміщення можна розділити на групи:
- реклама в журналах;
- реклама в газетах;
- публікація в довідниках;
- стендова реклама;
- прайс - листи.
При розрахунку ефективності реклами слід враховувати таке поняття, як даремна аудиторія.
корисна аудиторія-це та її частина, яка не є цільовим ринком фірми. У силу того, що засоби інформації орієнтуються на масові аудиторії, це суттєвий фактор у рекламі. Наприклад, аудиторія відомої газети "Московський Комсомолець" близько 500 млн. чоловік, рекламою обчислювальної техніки зацікавиться тільки 10 млн. чоловік, отже, даремна аудиторія складає 490 млн. чоловік. Причому дана реклама обійдеться фірмі в 400 тис. руб., але реальна вартість буде дорівнює 8 тис. руб.:
400 тис. руб. /500 млн. чол. = 0.8 тис. руб. на один мільйон читачів
0.8 тис. руб. х 10 = 8 тис. руб. на тих читачів, які зацікавляться даною інформацією.
Якщо дану рекламу помістити в журнал "Світ ПК", аудиторія якого всього 500 тис. чоловік і ціна 400 тис. руб. (Вартість велика через якості паперу, фарби). Дана реклама зацікавить майже всіх читачів. І реальна вартість даної реклами така ж, як і ціна. Виходить, що фірма в першому випадку втрачає 392 тис. руб. Але важливий і охоплення глядачів, читачів і слухачів. Для радіо та телебачення це загальна кількість людей, які стикаються з рекламним оголошенням. Для друкованої реклами охоплення включає два компоненти - тираж і ступінь передачі (скільки разів кожен примірник потрапляє до нового читачеві). Наприклад, кожен екземпляр журналу "Огонек" читають приблизно 6 осіб. Ступінь передачі для журналів набагато більше, ніж для щоденних газет. p> Проведемо розрахунок вартості рекламної інформації, розміщеної в газетах, з урахуванням марною аудиторії.
Результати розрахунку наведені в додатку Д.
Для підвищення ефективності рекламної діяльності підприємства можна порекомендувати розміщення в мережі Інтернет банерної реклами.
Баннер являє собою прямокутне графічне зображення. Він міститься на Web-сторінці і має гіперпосилання на сервер фірми. В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів за розміром банерів, хоча найбільш розповсюдженим є розмір 468х60 пікселів. p> Банери є потужним інструментом брендингу - іміджевої реклами. При іміджевій рекламі за допомогою баннерів, рекламодавець ставить метою залучення на свій сайт якомога більшої кількості відвідувачів, а створення/поліпшення свого іміджу серед користувачів мережі. Тут важливий не стільки відгук баннера, скільки його здатність запам'ятовуватися і поліпшувати імідж рекламодавця.
Існують такі основні методи банерної реклами:
1. Використання спеціальних служб обміну банерів (Banner Exchange Services), що забезпечують показ Ваших банерів на інших сторінках взамін на показ на Ваших сторінках чужих банерів. Деякі з систем дозволяють проводити рекламну компанію більш гнучко:
В· по...
