слуги.
Практика показує, що дуже важливо спеціалізувати функції рекламодавця і рекламного агентства. Їм нерідко доцільно діяти спільно. По-перше, при формулюванні на базі маркетингових досліджень (Товару, ринку, споживачів) цілей і завдань рекламних кампаній. По-друге, при визначенні особливостей рекламування (видів реклами і переліку рекламної продукції, яку потрібно створити; необхідного рівня рекламного подання, наприклад, розробки товарного знаку, фірмового стилю, оригінальної рекламної ідеї, багатоколірного поліграфічного виконання і т. д.). По-третє, при плануванні рекламної діяльності, рекламних кампаній і визначенні необхідного бюджету.
Разом з тим АКБ В«РостолімпбанкВ» повинен визнавати компетентність рекламного агентства в ряді питань і створювати, для свого ж блага, передумови для його ефективної роботи - підготувати вихідні текстові та ілюстративні матеріали, виділяючи в них особливості і гідності рекламованого товару, допомагати в організації зйомок, давати необхідні технічні консультацій, виступати однодумцем при затвердженні макетів, ескізів, пророблень, сценаріїв, а також оригіналів рекламної продукції.
Рекламне агентство - фахівець широкого діапазону. Воно бере на себе дослідження проблем, що обумовлюють стратегію, тактику і концепцію рекламних кампаній та акцій.
Здійснює їх обгрунтування, деталізацію і фінансовий розрахунок. Розробляє рекламну ідею. Створює рекламну продукцію. Розміщує її в засобах поширення реклами. Контролює ефективність рекламних дій.
Після проведення В«рекламногоВ» маркетингу АКБ В«РостолімпбанкВ» зупиняє свій вибір на конкретному рекламістів - спеціалізованому рекламному агентстві або іншої рекламної службі. Потім між рекламістом та АКБ В«РостолімпбанкВ» укладається договір на надання рекламних послуг. p> Договір є основним документом, що визначає права та обов'язки сторін у процесі розробки, підготовки та розповсюдження реклами. У ньому бажано вказати:
послуги, що надаються рекламістом, включаючи розробку рекламної програми;
перелік предметів реклами та їх характеристику; - загальний термін дії договору; - загальну суму договору;
порядок та терміни подання вихідних даних, зразків предмета реклами та їх повернення;
порядок та терміни подання на узгодження рекламної програми;
порядок і терміни узгодження плану рекламних заходів, текстів, художніх оригіналів і сценаріїв;
порядок і терміни подання звітів про проведення рекламних заходів;
умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку та термінів виконання договору;
інші умови, які АКБ В«РостолімпбанкВ» і рекламіст вважають необхідними передбачити в договорі; - банківські та поштові реквізити учасників договору. p> При проведенні рекламістом комплексних рекламних заходів з пайовою участю двох або декількох рекламодавців пайовики беруть безпосередню участь у розробці умов договору, підписують його і несуть відповідальні...
