у збуту товарів; прискорення товарооборачиваемости, досягнення збалансованості попиту та пропозиції; формування культури споживання та розвиток естетичних смаків населення. p align="justify"> Всі функції, які виконує реклама, можна розділити на чотири основні групи: економічна, соціальна, маркетингова,
комунікаційна.
Виділяють такі види реклами: інформативна, увещевательная, порівняльна, нагадує. Для потенційних клієнтів, які спеціалізуються на використанні певних видів товарів і послуг призначена спеціалізована реклама. p align="justify"> Соціальну рекламу можна визначити як вид комунікації, орієнтовані на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральним цінностям. Соціальна реклама актуалізує проблеми суспільства. Існує чотири види соціальної реклами: Некомерційна громадська, державна, власне соціальна. p align="justify"> Основна відмінність соціальної реклами від комерційної - це її мета: не продати товар, не змінити модель поведінки суспільства з економічної точки зору, а змінити модель поведінки товариства з гуманістичної, соціальної точки зору.
Функції соціальної реклами: Комунікаційна функція, інформаційна, мотиваційно-спонукальна, социализирующая, ідеологічна та соціоінтегратівная функція.
Соціальна реклама - це канал зв'язку, який зосереджений між державою і суспільством, тому соціальна реклама повідомляє певну інформацію, яка розширює сприйняття кола проблем, допомагаючи вийти за рамки власної обмеженості, дає основи самоідентифікації.
Соціальна реклама призначена для певної цільової групи і покликана вирішувати якусь поставлене завдання.
Як правило, основне призначення соціальної реклами полягає в тому, що б інформувати споживачів. Але головне завдання реклами - спонукати дії. p align="justify"> За типом впливу реклама поділяється - на раціональну та емоційну. За способом вираження - на В«жорсткуВ» та В«м'якуВ». p align="justify"> Будь-яка діяльність починається з мотиву. Функції мотивів: спонукальна функція і змістотворних функція. Під мотивом можна розуміти: зовнішній об'єкт поведінки, внутрішній стан, самі дії. p align="justify"> Явища, що мають пряме відношення до психологічного впливу, розглядає з точки зору декількох факторів: когнітивний, емоційний, поведінковий.
Ефективність психологічного впливу реклами на споживача можна визначити за допомогою методу спостережень (носять пасивний характер), експериментів (активний характер), опитувань (активний характер). Також можна визначити ступінь впливу реклами за допомогою методик, в основі яких лежать маркетингові дослідження (тестування думки або обізнаності, фокус-група, лабораторні перевірки, метод експертних оцінок). br/>
Глава 2. Розробка та аналіз соціальної реклами на прикладі громадської організації WWF
.1...
