ту маркетингу спеціальність "Рекламна діяльність". Брали участь тільки дівчата, середній вік яких склав 21,9 років. У 1 респондента є дитина. p align="justify"> Проведення фокус-групи зайняло 1,5 години. Перед початком дискусії учасникам було надано стомлений матеріал - рекламний ролик соку В«Фруктовий садВ» з використанням дитячої образу (Додаток А). p align="justify">. Обробка результатів.
Результати проведеної фокус-групи узагальнюються і аналізуються, а потім подаються у вигляді звіту, який можна представити у вигляді таблиці 1.
Таблиця 1 - Результати обговорення
№ Воп-росаОтвети респондентов121Практіческі всі відповіли, що на сьогоднішній день білоруська реклама не професійна. 2Обобщенний образ ідеального ролика за участю дитини виглядає наступним чином: літній час або, принаймні, сонячний день; навколо природа в яскравих соковитих фарбах; звучить спокійна, невимушена дитяча мелодія; вік дитини від 1 року до 5 років; він обов'язково повинен бути в склад сім'ї; дитина повинна щиро сміятися і рекламувати тільки товари дитячого призначення. 3Іспользованіе в дитячій рекламі сімейних мотивів схвалили всі респонденти, але з поправкою, що сім'я повинна бути повною і позиція батька більш активна. До використання агресивних мотивів у рекламі за участю дітей ставлення двояке: з одного боку, зазвичай цей мотив використовується в соціальній рекламі (реклама СНІДУ, гепатиту, захист безпритульних) і несе спеціальну навантаження з формування певної поведінки у населення. З іншого боку, використання дітей - жорстоко і в контексті того, що в світі, зокрема, з екранів телевізора, і так іде безперервний потік негативу, "нехай діти несуть радість і щастя". У відношенні до використання сексуальних мотивів так само намітилися дві тенденції: це красиво, привертає увагу чоловіків, регламентує емоційну близькість з дитиною (реклама продукції олії "Johnson s babe"); негативне ставлення, так як виникає відчуття чогось непристойного по відношенню до дитини (інцест або педофілія).
124В Загалом, ставлення до реклами з використанням дитячої образу позитивне і єдиний недолік - її занадто багато і не завжди вона зроблена професійна. Хоча, учасники фокус-групи зазначили, що за допомогою такої реклами здійснюється пропаганда повних сімей, де батько активний; пропаганда певного способу життя (все найкраще дітям); звернення до батьківським почуттям і, безсумнівно, дитячий образ є потужним способом залучення уваги. Особливо для жінок які мають маленьких дітей, для одиноких людей похилого віку і жінок, які готуються стати матерямі.5Респондент, у якого є дитина (1 особа), погодився на можливість участі в рекламі за умови контролю над зйомками, тільки в рекламі дитячого товару і при наявності згоди з боку дитини, тобто тільки після досягнення трирічного возраста.6Обобщенний портрет дитини в рекламному ролику: від...
