align="justify"> У курсовій роботі представлені результати планування рекламної кампанії для відкриття кав'ярні В«ШоколадницяВ» в Омську.
Рекламна кампанія розроблена з урахуванням основних етапів планування: розглянуто особливості реклами у сфері ресторанного бізнесу, проаналізована конкуренція на омському ринку, визначено мету реклами, розроблена рекламна продукція, визначений рекламний бюджет, а також оцінено ефективність рекламної кампанії.
У ході роботи проаналізовано ринок конкурентів в ресторанному бізнесі Омська. Дана докладна характеристика цільової аудиторії, визначено стратегію рекламної кампанії і вибрані відповідні канали для просування кав'ярні. p align="justify"> На підставі проведеного дослідження та аналізу отриманих даних зроблені наступні висновки: омський ресторанний ринок безумовно росте і розвивається, щороку відкриваються все нові кав'ярні, що позиціонують себе в одному і тому ж сегменті. Це призводить до певної конкуренції, але для В«ШоколадниціВ» в Омську всього один конкурент - В«КремВ», оскільки інші заклади програють або в якості, або в ціні. p align="justify"> В«ШоколадницяВ» представляє в Омську новий рівень послуг для кав'ярень - В«преміум класВ», очікується, що після проведення підготовленої рекламної кампанії, вона займе лідируючу нішу на ринку.
Для того, щоб рекламна кампанія стала найбільш ефективною було проведено невелике дослідження, щоб визначити якими каналами просування краще користуватися. Т.к ресторанний ринок по суті є інтерактивним середовищем, то було прийнято рішення більшою мірою користуватися BTL-каналами, а каналам ATL довірити тільки білборди з інформацією про відкриття та сіті-формати, що нагадують про акції. p align="justify"> Бюджет рекламної кампанії склав 1119253 крб.
Заключним етапом курсової роботи є оцінка передбачуваної ефективності рекламної кампанії, яка складе 1500000 крб. Рекламна кампанія не тільки окупиться, але і принесе непогану додатковий прибуток. p align="justify"> СПИСОК
1. Васильєв Г.А. Основи рекламної діяльності: навч. посібник для вузів/Г.А. Васильєв, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламі. Оцінка рекламної діяльності. Частина III: навч. Для студ.вузов. - М.: Міжнародний інститут реклами, 2002. - 290 с.
. Кук П. Креатив приносить гроші/Пітер Кук. - Вид-во Агентство Гревцова, 2007. - 384 с.
. Маркетингові війни/Д. Траут, Е. Райс; пров. з англ. - 20-е, ювілейним. вид. - СПб.: Питер, 2011. - 292 с.
. Основи реклами: підручник для вузів/Ю.С. Бернадська [та ін]; під ред. Л.М. Дмитрієвої. - М.: Наука, 2005. - 33...
