ть пов'язана на усвідомлюваному перевазі характеристик товару (наприклад, автомобіль В«МерседесВ» проти автомобіля В«МосквичВ»);
В· договірна прихильність - прихильність продавцю (магазину), наприклад, покупці магазину В«ПерехрестяВ»;
В· прихильність чинності нерентабельність переходу на іншу марку (такі ж зручності, як і у конкурентів);
В· прихильність чинності обізнаності (в основному по товарах з великою інтенсивністю реклами);
В· прихильність чинності зручності (наприклад, зручність покупки в В«McDonald sВ»).
Сам алгоритм просування марки в усіх випадках практично однаковий. Він складається з наступних основних етапів:
В· визначення характеристик тієї цільової групи споживачів, для якої призначений марочний продукт;
В· позиціонування марки, тобто визначення місця марки, порівняння її з іншими марками, існуючими на досліджуваному ринку і встановлення характеристик марочного продукту;
В· медіа-планування просування, тобто вибір методів комунікаційного впливу на цільову групу і розробка бюджету. До методів комунікаційного впливу відносяться реклама зовнішня (щитова, на наземному транспорті, в метро, ​​оформлення торгових точок), реклама в пресі, на радіо, на телебаченні, в Інтернеті, друкована реклама (каталоги, буклети), внутрішня реклама;
В· директ-маркетинг - робота з постійними клієнтами і залучення клієнтів шляхом поштової розсилки, залучення до участі в лотереї та інших заходів;
В· проведення виставок, ярмарків і конференцій, семінарів та круглих столів;
В· заходи, пов'язані з проведення акцій, конкурсів, участь у сучасних проектах;
В· підготовка та розповсюдження фірмової сувенірної продукції;
В· благодійна діяльність і спонсорство;
В· стимулювання збуту, використання дисконтних карт;
В· проба та дегустація марочної продукції, подарунки та призи покупцям;
В· демонстрація товарів у місцях реалізації, в місцях проведення
масових заходів;
В· радіо та відео-трансляція в різних місцях;
В· реалізація плану, контроль ...
