ізних способів і методів просування товарного знака на ринку;
В· технологічні - способи нанесення знака на вироби, використання його в оформленні приміщень, рекламі, фірмовому одязі;
В· охороноздатність - наявність документів, що підтверджують права на товарний знак.
Розробка торгової марки може здійснюватися на різних стадіях діяльності організації:
В· на стадії реєстрації організації, виходячи з обраних напрямків діяльності. Це доцільно в тому випадку, по-перше, якщо добре підібрано фірмове найменування і воно, на думку засновників, буде привабливим для потенційних споживачів, по-друге, якщо у засновників є чітко вироблена стратегія діяльності і має місце впевненість, що марка несе в собі ідею цієї стратегії;
В· після закінчення певного періоду часу діяльності організації. Це доцільно в тому випадку, по-перше, коли підприємці перебувають у стані невизначеності і не мають чітких уявлень про розвиток організації в майбутньому, по-друге, коли немає можливості направити ресурси на розробку і реєстрацію товарного знака;
В· після закінчення певного проміжку часу, у разі ймовірності виникнення конфлікту з власниками схожих фірмових найменувань;
В· на етапі розробки та модифікації товарів, якщо мова йде про товарні торгових марках.
У своєму просуванні нова марка проходить кілька етапів:
В· марка невідома аудиторії, відповідно на цьому етапі головною маркетингової завданням є залучення уваги до марки;
В· марка мало відома аудиторії (покупці віддані інших марок), отже, основним завданням маркетингу є формування інтересу до марки;
В· велика ступінь обізнаності, відповідно завданням маркетингу є розширення знання про марку;
В· велика ступінь переваги, відповідно завданнями маркетингу стають: збереження і захист іміджу, розширення обізнаності, збереження прихильності, збільшення тривалості життєвого циклу марки, тобто її довговічності.
П.Р.Діксон сформулював наступні типи прихильності торговій марці:
В· емоційна прихильність формується яких-небудь запам'ятовується подією (наприклад, парфуми, подаровані майбутнім чоловіком);
В· прихильність заради самоствердження пов'язана з підвищенням самооцінки (наприклад, ексклюзивний одяг);
В· диференційована прихильніс...
