виконання, розрахунок ефективності застосовуваних методів просування.
Набір методів просування багато в чому визначається цілями самої організації, її позицією в конкурентному середовищі та вимогами тих контактних аудиторій, на які розраховано вплив марки, а також певною мірою застосовується в професійній діяльності методологією роботи обраних фахівців. Для того щоб організація та її товари були отличими в конкурентному середовищі необхідно, щоб всі складові елементи відрізнялися якимось єдністю, що в сукупності своїй формує фірмовий стиль. Фірмовий стиль - являє собою композицію товарного знака, пояснювальних написів (країна або найменування місця походження товарів, поштову адресу, телефон), фірмового гасла, фірмового комплекту квітів, фірмового поліграфічного стилю. Важливим є досягнення однаковості способів нанесення знака на різні носії, використання його в оформленні прилавків, вітрин, приміщень та територій різного призначення, рекламі (по телевізору, в Інтернеті, у пресі), фірмовому одязі, подарункової продукції, нанесення знака на ділову документацію, конверти , візитні картки, способів застосування в друкованій продукції, інформаційних листках, буклетах, купонах. Хотілося б звернути увагу, що успішність просування торгової марки залежить не тільки від застосовуваних способів самого просування та кількості вкладених в це грошей. Марка не буде затребувана аудиторією, якщо організація виробляє або продає товар низької якості, якщо можливості виробництва обмежені, якщо про організацію постійно поширюється негативна інформація. Марка є символом, що виділяють організацію в конкурентному середовищі. Але ні в якому разі не замінює самого товару і не може донести переваг організації за їх повної відсутності. Торгова марка дає додаткові можливості в конкуренції і в ряді випадків може стабілізувати збут продукції, але мало ймовірно, що це відбудеться при низькій конкурентоспроможності самого товару. p align="justify"> Традиційно в маркетингу виділяють наступні види марок:
В· марка виробника - марка, створена і належить виробнику товарів, наприклад, Nestle, Урал;
В· приватна марка (марка посередника, дилера чи магазину), наприклад, В«РамсторВ», В«ПерехрестяВ», В«MetroВ»;
В· спільні марки - використання, наприклад двома компаніями назв марки одного товару (з деяким ступенем невизначеності можна вважати такою маркою В«ПримаВ»);
В· ліцензійна марка - передача власником прав на використання товарного знаку іншої організації за певну плату.
Виведення марки на ринок, визнання споживачами і ступінь популярності цієї марки споживачами в результаті призводять до збільшення обсягу продажів і розширення частки ринку, зайнятої власником марки. У Росії досвід рейтингових оц...
