ламістами такі методи впливу, як імплікатури і зрощення оціночних шкал.
Друга глава присвячена вивченню практичних аспектів використання маніпуляцій. Для цього була виконана наступна робота:
. З різних засобів масової інформації випадковим чином вибрано 30 слоганів відомих компаній в категорії товарів парфумерії та косметики. Даний матеріал був проаналізований за такими параметрами: наявність маніпулятивних тактик, особливості лексики, загальна ідея повідомлення.
. Проаналізовано вторинні джерела на предмет виявлення ставлення різних авторів до феномену мовної маніпуляції.
. Проведено невелике глибинне інтерв'ю, основною метою якого було вивчити спроможність споживачів виявляти в рекламних текстах техніки впливу, а також вплив цих технік на свідомість і купівельну поведінку.
Провівши описану вище роботу, ми встановили наступне. Розглянуті нами автори (такі як І. Бєляєва, П. Паршин та ін) характеризують маніпуляцію як негативне явище, В«руйнівний особистість і суспільствоВ». Однак як би там не було, рекламний дискурс - завідомо маніпулятівен, мовленнєвий вплив в його рамках - це професійний інструмент фахівців з реклами. І в цьому відношенні термін В«маніпуляціяВ» не повинен нести негативного забарвлення. Але більш важливо скоріше те, як сприймають маніпуляцію самі споживачі. Зібрані первинні дані показали, що респонденти в цілому оцінюють її негативно, що в сутності передбачувано і закономірно: відсоток довіри до реклами дуже невисокий. Тим не менше, більшість може назвати приклади реклами з маніпуляціями; це зайвий раз доводить, що імпліцитно подана інформація критично оцінюється і як маніпулятивна не сприймається. Крім того, ще жоден споживач тільки лише рекламне вплив був примушений до покупки, і респонденти відображали це у своїх відповідях. Тобто не існує такої мовної ситуації, в якій людина повністю позбавлений свободи волі. Значить, маніпуляція в рекламі не є незаконною або обмежує споживчий вибір; її недоцільно, та й просто неможливо юрідізіровать. Правові обмеження, на думку автора, правомірно вводити тільки для реклами, недобросовісної або некоректної чинності міститься в ній інформації. Але такі форми реклами регламентуються законодавством в даній сфері і успішно юрідізіровани. br/>
Бібліографічний список
1. Бєляєва, І.В. Мовленнєва маніпуляція: лінгвопрагматичний аспект/Мова професійної комунікації: функції, середовища, технології. Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції 19 липня 2008/За ред. В.Р. Саркісьянц, В.І. Тузлуковой. Ростов н/Д, 2008. - 144 с.
. В. Бехтерєв. Навіювання і його роль у суспільному житті. - СПб.: - Пітер. - 2001...
