й імідж і репутацію як підприємство.
Таким чином, при розробці заходів для рекламної кампанії, а конкретно засобів доведення інформації до клієнта, треба відштовхуватися від специфіки товару (послуги) і від того, для якої аудиторії даний товар або послуга призначені. Крім того, кампанії "Skittles" слід було врахувати масштаб рекламної кампанії, оскільки ролики в Інтернеті надані лише англійською мовою. p align="justify"> Решта методи проведення рекламних кампаній також не були враховані. При здійсненні рекламної кампанії "Skittles" було потрібно врахувати такі фактори, як:
) послідовність маркетингових завдань;
) послідовність рекламних завдань;
) географічний обхват, масштаб, звичаї цільової аудиторії рекламного матеріалу;
) забезпечення результативності охоплення сфокусованої аудиторії;
) досягнення найбільшого ефекту для переваги носія;
) результативність відповідності абсолютних і відносних показників заходів, пов'язаних з медіа-плануванням (планом з розміщення реклами в ЗМІ).
Перевагу можливостей розміщення рекламного матеріалу міг бути різним. Це могла бути і реклама в друкованих виданнях, і рекламні ролики на телебаченні, голосова реклама по радіо, рекламні ролики в Інтернеті, реклама на транспорті, зовнішня реклама і так далі. p align="justify"> У результаті можна зробити висновок про те, що планування рекламної кампанії повинно проводитися при побудові масштабного, науково обгрунтованого концептуального комплексу заходів, які б поєднували в собі дослідження в області маркетингу, економіки, статистики, соціальної психології, філології та інших наукових дисциплін. Таку серйозну діяльність може дозволити собі не кожна фірма. Тим не менше, тільки такі рекламні кампанії проводяться надзвичайно ефективно. Використовуючи в рекламній кампанії гумористичні образи, необхідно враховувати не тільки цільову аудиторію, але і стежити за тим, щоб гумор в рекламі був доречним, інакше, як уже згадувалося вище, можна отримати абсолютно протилежний ефект [2, с.60]. У той же час, адаптуючи наукові розробки та психологічні дослідження до умов організації, що випускає рекламний продукт, можна максимально підвищити ефективність рекламної кампанії. p align="justify"> На сучасному етапі рекламна індустрія має досить сувору кон'юнктуру. В умовах жорсткої конкуренції рекламщики і піар менеджери змушені застосовувати застарілі і не актуальні методи рекламних послуг, а також реалізовувати власні послуги, вдаючись до НЕ злободенних тем, і, використовуючи застарілі себе технології реклами. Для того щоб зберегти і збільшити оборот коштів, одержуваних від реалізації власних послуг, необхідно стабільно і безперервно приковувати увагу клієнтів до рекламних продуктів. Проривом і перемогою над конкурентами в цьому відношенні сьогодні стануть не традиційні рекламні м...
