кламі компанії "Skittles" - це її візитна картка. Але, на думку психологів, фантасмагорія в рекламі, призначеної для дитячої цільової аудиторії, що не доречна. Оскільки фантасмагорія зображує фантастичне уявлення, мана, химерну картину, яка виникає у людини в його болісно-розладнаному уяві, вона, швидше за все, підійшла б для сценарію трилера або фентезі, але ніяк не для рекламного ролика, і тим більше, якщо його цільовою аудиторією є діти.
У кіномистецтві фантасмагорія - це піджанр фантастики. "Фантасмагорія в кіно - це фільм про щось зовсім нереальне, зображає химерні бачення, маревні фантазії. Цей жанр дещо перегукується з абстракціонізмом в живописі "[11, с.11]. Один зі словників призводить дефініцію "фантасмагорії" як чогось "маревного, нереального, параноіческого, дикого, параноїдального, дурного, безглуздого, безглуздого, ідіотського, несообразностям, ідіотського, ідіотичному, безмозкого, абсурдного" [5, с.264] . Навряд чи подібні образи засмутився в пам'яті дітей, та й інших потенційних споживачів як позитивні. p align="justify"> На сучасному етапі бренд "Skittles" запустив нову рекламну кампанію, яку розробила кампанія рекламне агентство "TBWAChiatDay". Нічого нового не сталося. Всі три ролика рекламної кампанії і раніше сфокусовані на ідеї веселки. І як і раніше в роликах присутні невдалі гумористичні образи: то це співаючий жахливим фальцетом кролик, то чорношкірий абориген, доящій верблюда на острові, - так чи інакше, в рекламі не позиціюється нічого доброго, світлого, позитивного, що дає надію і примушують замислитись над наслідками неправильного способу життя. При цьому гумористичні образи відверто страшні і зовсім не смішні. p align="justify"> Крім рекламних роликів, які ми бачимо іноді по каналах центрального телебачення, реклама "Skittles" сьогодні зробила крок і в Інтернет. Але там справи йдуть ще гірше. Збірка з безглуздих роликів, до того ж містять нецензурні та навіть порнографічні образи, - скоріше є антирекламою і сприяє не підвищенню рівня продажів, а повної дискредитації товарної марки. p align="justify"> Крім того, рекламна кампанія, як і будь-який захід, повинна бути скрупульозно відпрацьована. Лише в цьому випадку за допомогою рекламного матеріалу, який буде поширений в ході кампанії, можна домогтися максимального результату при мінімальних інвестиціях. При розробці рекламної кампанії "Skittles" не були враховані такі основоположні компоненти:
) не була проведена оцінка рекламної діяльності та прогноз її ефективності;
) цілі рекламної кампанії не розділили на основні та другорядні;
) передбачувані рекламні заходи не включили в себе акції зі стимулювання продажів (цінові акції, термінові угоди, цензура реклами тощо);
) бюджет рекламної кампанії не був спрогнозований або був спрогнозований НЕ грамотно, оскільки не були враховані майбутні витрати, які понесе фірма, якщо втратить сві...
