до ціни конкурента, але зберегти високу полезностьНеобходімость придушити конкурента цінової атакойДоля ринку зберігається, але при короткостроковому зниженні прібилі6. Знизити та ціну, і корисність до рівня конкурентаСтремленіе придушити конкурента цінової атакою і зберегти загальну суму прібиліДоля ринку і прибуток зберігаються, далі - падают7. Утримувати ціну і знижувати корисність за рахунок качестваСніженіе витрат на маркетинг, економія іздержекСокращеніе частки ринку, прибуток зберігається, далі прибуток знижується
В якості початкового варіанту передбачається продаж високоякісного товару за високою ціною на насиченому ринку. Кожна з альтернатив зміни ціни має своє обгрунтування для застосування і, відповідно, має різні наслідки. p align="justify"> Як показує досвід функціонування ринкової економіки, практично всі галузі схильні кон'юнктурних коливань. І навіть слабкі кон'юнктурні коливання стають досить відчутними і болючими для складної промислової системи. Тому для розвивається російського підприємництва являє безумовний інтерес досвід пристосування до кон'юнктурних коливань, накопичений зарубіжними фірмами. p align="justify"> Результати узагальнення цього досвіду показують, що до коливань економічної кон'юнктури фірма пристосовується головним чином за рахунок змін у виробництві, цінова ж політика відіграє в цьому відношенні підпорядковану роль. Так, дослідження показали, що більшість підприємців застосовують при пожвавленні кон'юнктури і посилення попиту, насамперед понаднормову і позмінну роботу, розширення потужностей і підключення нових поставок. Але лише 10% фірм підвищують в цьому випадку ціни. p align="justify"> У період погіршення кон'юнктури або під час кризи відбувається, навпаки, скорочення понаднормових і додаткових робіт, підвищення зусиль щодо стимулювання збуту продукції. Багато фірм змушені вводити скорочений робочий день і розвантажувати виробничі потужності (скорочувати виробництво). І лише невелика кількість фірм готове вдатися до зниження цін, не побоюючись реакції конкурентів. p align="justify"> Отже, ми розглянули ситуацію, коли ТОВ "АБСОЛЮТ" може знизити ціну на продукцію, а також спрогнозували, як діятиме фірма в умовах кризи. Необхідно також оцінити можливість підвищення цін. p align="justify"> В цілому, ТОВ "АБСОЛЮТ" розглядає підвищення цін як крайню, небажану міру, бо вона неминуче викликає протидію з боку кінцевих споживачів, власних збутових організацій і торгової мережі. Але якщо підвищення цін буде прийнято ринком, це призведе до підвищення прибутку фірми, а така перспектива завжди приваблює. p align="justify"> Істотним підставою для підвищення цін є зростання витрат. Зростаючі витрати, якщо вони не викликають відповідного підвищення продуктивності праці, тиснуть на величину рентабельності і обумовлюють періодичні підвищення цін. p align="justify"> Іншою підставою для підвищення цін є порушення ринкової рівноваги в бік попиту, тобто перевищення ...
