ий образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару;
Успішно використовуються рекламні плакати-буклети, на зворотному боці плаката дається детальний опис рекламованої продукції.
фірмові настінні і настільні календарі, записні книжки, в оформленні яких використовується рекламна символіка організації-замовника;
кишенькові табель-календарі, на зворотному боці яких разом з календарною сіткою присутній фірмова символіка замовника;
Пряма поштова реклама на ринку кондитерських виробів г.Красноярск представлена ​​розсилкою спеціально підготовлених рекламно-інформаційних листів, які друкуються і тиражуються на фірмових бланках рекламодавця. У їх тексті міститься докладна інформація про достоїнства і переваги пропонованої продукції і конкретні комерційні пропозиції щодо продажу або співпраці. Такі листи розсилають потенційним споживачам або діловим партнерам. p align="justify"> Крім того, використовується реклама на транспорті - автомобілі В«ГазельВ», на кузові яких розміщена реклама кондитерських виробів ЗАТ "Краскон". Таблиця 8. - Аналіз витрат на рекламу в розрізі досліджуваних засобів реклами в 2011р. p align="justify"> Вид рекламиСумма витрат на рекламу, руб.1 квартал2 квартал3 квартал4 кварталІтого за 2011г.Печатная реклама20001800110035008400Прямая поштова реклама1500120085020005550Реклама на транспорте5005005005002000Ітого +400035002450600015950
Таким чином, можна зробити висновок, що витрати на друковану, поштову рекламу та рекламу на транспорті на ринку кондитерських виробів м. Красноярськ в порівнянні з іншими видами реклами (у ЗМІ, на місцях продажу товарів) є невеликими .
6. Оцінка результативності рекламного впливу на споживачів товару (послуги)
При існуючому сьогодні різноманітності засобів інформації та їх можливостей фахівці з використання засобів реклами насамперед, розподіляють рекламний бюджет між основними типами засобів інформації.
До критеріїв ефективності реклами відносять розміри і склад аудиторії, вартість рекламного місця і часу в різних засобах інформації.
Для визначення розміру аудиторії існують різні критерії:
розрахунок: потенційне число осіб, охоплених засобом інформації;
аудиторія: число контактів споживачів із засобом реклами. Якщо у засоби інформації є вторинний читач, аудиторія перевищує розрахункову;
ефективна аудиторія: число людей, що мали контакти з рекламним засобом і володіє характеристиками потенційних клієнтів;
фактична аудиторія: число потенційних клієнтів, які фактично бачили оголошення.
При виборі часу враховується три фактори. По-перше, показник появи на ринку нових споживачів; чим вищий цей показник, тим час...
