дження концепції соціальної реклами, при визначеності вибору цільової аудиторії, виникає необхідність відповідних інтерпретацій соціальної ідеї, що робить свій вплив на ефективність впливу соціальної реклами, як форми соціальної комунікації.
Основні моделі рекламного впливу, використовувані у світовій практиці переважно в комерційній рекламі.
Це пояснюється, по-перше, тим, що питома вага аналогічних моделей в соціальній рекламі дуже незначний і не дозволяє вийти на рівень теоретичної рефлексії їх спроможності.
друге, соціальна реклама вельми тісно пов'язана з соціокультурними особливостями аудиторії, її ментальними характеристиками і архетипами, що ускладнює пряме перенесення моделей в інші соціокультурні умови.
З цих позицій розглянуті основні групи ієрархічних, гетерархіческіх і когнітивних моделей рекламного впливу, показані сфери та межі їх застосування.
На основі фактора відносини цільового адресата до соціальної реклами критеріями сприйняття соціальної реклами є:
ступінь зрілості суспільно значущої потреби, жене рекламою, і розуміння можливості її рішення у соціального адресата
ступінь усвідомленості суспільної потреби, як особистісно значущої; або неусвідомленість такої потреби;
наявність соціальних характеристик адресата, що відносять його до В«групи ризикуВ»;
наявність у адресата зовнішніх і внутрішніх умов, що визначають можливість актуалізації такої потреби.
У відповідність з пропонованою моделлю передбачається, що ефективність рекламної дії зберігає свою залежність від такого чинника як повторюваність інформації.
Однак, для соціальної реклами досягнення ефекту пов'язано не стільки з навіюванням, як моментом маніпулятивного характеру для посилення якого необхідно не тільки стереотипізувати, а й множити кількість комунікативного впливу. Вторинний аналіз наявних матеріалів конкретно соціологічного дослідження впливу не соціальною реклами показує, що навіть тривале і одноманітне повторення рекламних сюжетів не здатна викликати стійку поведінку індивіда, сприйняття реклами має співпасти з його певним внутрішнім станом. Тому ефективність впливу частого повторення рекламних роликів пояснюється тим, що вона діє на людину в різний час доби, співпадаючи з В«сприятливимВ» для засвоєння інформації внутрішнім станом індивіда, викликаним його психофізіологічним станом, а так само станом його мислення і рефлексії. p align="justify"> Соціальна реклама може діяти найбільш успішно, продовжуючи разом з соціальним адресатом здійснення миследеятельності, пошуку соціально значущого рішення, забезпечуючи тим самим вплив на вибір.
З урахуванням особливостей сприйняття соціальної реклами адресатом, суб'єкти рекламної комунікації повинні будувати її н...
